Ar „Burger King“ pasirinks „Whopaslam“?
„McDonald's“ gali apgailestauti, kad atmetė „taikos sutartį“, kurią pasiūlė pagrindinis konkurentas
Miguel Villagran / Getty Images
„McDonald's“ galėjo atmesti savo pagrindinio varžovo „Burger King“ užuomazgas, siūlančius sustabdyti karo veiksmus „mėsainių kare“ ir bendradarbiauti kuriant jų legendinių produktų derinį, tačiau Pasaulinės taikos dienos minėjimas vis tiek gali būti svarstomas. .
Burger King parašė atvirą laišką, paskelbtą ant jo Interneto svetainė , konkuruojantiems tinklams „Denny's“, „Krystal“, „Wayback Burgers“ ir „Giraffas“, siūlantiems suvienyti jėgas ir sukurti vieną „taikos dienos mėsainį“, skirtą JT kovos su karu kampanijai rugsėjo 21 d. Jis bus parduodamas iš „The Guardian“ iškylančios parduotuvės sako jau „statomas“, o visos pajamos bus skirtos „Peace One Day“ labdarai.
Šis žingsnis buvo priimtas po „USA Today“ ir „New York Times“ paskelbtų skelbimų, kuriuose Denny's pasiūlė suvienyti jėgas su „Burger King“, kai „McDonald's“ atmetė pradinį pasiūlymą, taip pat pateiktą spaudos reklamos kampanijoje, sujungti „Big Mac“ ir „Whopper“ kaip vienkartinį variantą. triukas.
Vietoj „McWhopper“ rašo „USA Today“. Denny's pasiūlė sujungti „Whopper“ ir savo „Slamburger“ bei pasiūlė pavadinimus, įskaitant „The Whamper“, „The Slamopper“ ir „The WhoppaSlam“.
Atlantoje įsikūrusi bendrovė „Krystal“, kuri specializuojasi mažų mėsainių, vadinamų „slankikliais“, gamyboje, taip pat pasiūlė, kad šie du prekių ženklai susivienytų ir sukurtų „mažą kvadratinį Whopper“. Naujasis kūrinys galėtų būti pavadintas „Kropper“, „Wystal“ arba „Ty Tiny King“.
Visa tai reiškia didelę „Burger King“ reklamos pergalę, o „McDonald's“ – praleistą galimybę. Kompaniją į kampą įstūmė jos konkurentas, sako „Forbes“ Willas Burnsas, ir ji stengėsi išlaikyti savo orumą. Tačiau tuo metu, kai jos pardavimai krinta ir kyla abejonių dėl prekės ženklo tapatybės, bendrovė galėjo praleisti triuką.
„Burger King surinko visus taškus šiuo triuku“, – sako jis. Viskas, ką McDonald's padarė, buvo atkurti savo pasididžiavimą. Laikykite taip.
McWhopper: Burger King siūlo #SettletheBeef su McDonalds
rugpjūčio 27 d
Iš pradžių gali atrodyti keistas būdas pažymėti kampaniją, skirtą konflikto pabaigai, tačiau „Burger King“ išplėtė alyvmedžio šakelę ir pasiūlė bent vienai dienai nutraukti karo veiksmus „mėsainių kare“.
Dviejuose viso puslapio skelbimuose buvo paskelbti trečiadienio New York Times ir Chicago Tribune leidimai, paremti aptaki svetainė , greito maisto milžinas pasiūlė McDonald's „paliaubų sutartį“, pagal kurią konkurentai sujungs savo žinomiausius mėsainius „Whopper“ ir „Bic Mac“ į „McWhopper“.
Siekiant didinti informuotumą apie Pasaulinę taikos dieną, rugsėjo 21 d., ji siūlo atidaryti pop-up parduotuvę Atlantoje, maždaug vienodu atstumu tarp dviejų tinklų būstinių, ir parduoti naują mėsainį, kuris būtų pagamintas iš vienodo kiekio ingredientų iš jų flagmano. Produktai. Jis netgi pradėjo žymėti grotažymę: #SettletheBeef .
Svetainėje yra vaizdo įrašas, kuriame matyti, kad Jeremy Gilley, „Peace One Day“ įkūrėjas, palaiko pasiūlymą. „Tokio masto įmonių aktyvumas sukuria masinį sąmoningumą, o sąmoningumas kuria veiksmą, o veiksmai gelbsti gyvybes“, – sakė jis. Idėja yra Naujosios Zelandijos reklamos agentūros idėja Y&R .
Tačiau „McDonalds“ iki šiol buvo nepajudinamas. A Facebook Generalinis direktorius Steve'as Easterbrookas sakė, kad nors „McDonalds“ komanda „mėgsta ketinimą“, jie sieks „didinti informuotumą visame pasaulyje“ ir paprašė savo pagrindinio konkurento „prisijungti prie mūsų prasmingų pasaulinių pastangų“. Pasirašydamas Easterbrookas pasakė, kad „susisieks“ ir „kitą kartą tiks paprastas telefono skambutis“.
Bet tai gali būti ne pabaiga, kaip ITV praneša, kad gerbėjai apgailestavo Easterbrooko „pasyviai agresyviai“ reakcijai ir paragino „McDonalds“ persvarstyti savo sprendimą. Svetainėje surengtoje apklausoje daugiau nei 86 procentai respondentų prognozavo, kad mėsainių derinys bus „kaip svajonės išsipildymas“.
