„Lego“ mokslininkės: dar dešimt svarbiausių pasaulyje žaislų etapų
„Lego“ pradeda moterų mokslininkių seriją, čia yra dar dešimt pagrindinių „Lego“ istorijos posūkių
„Lego“ šį rugpjūtį oficialiai pristato mažyčių, plastinių moterų mokslininkių, įskaitant astronomę, paleontologę ir chemikę, seriją. Idėją pateikė Stokholmo geochemikė dr Ellen Kooijman, kuri atpažino žaislų rinkinio skirtumą tarp lyčių. Žaislų įmonės, turinčios nelaimingą istoriją, kai kalbama apie lyčių problemas, šis žingsnis buvo įvertintas kaip stereotipus griaunantis proveržis.
Tai įvyko po to, kai „Lego“ pasiekė rekordinius metus ir aplenkė „Mattel“ ir tapo didžiausia žaislų gamintoja pasaulyje. Danijos bendrovė paskelbė, kad praėjusiais metais pardavimai siekė 2,8 mlrd. svarų, o pelnas – 900 mln. Globėjas pranešimus – ir tai buvo prieš tai, kai Lego filmas tapo populiariu ir kritišku sėkme.
Rekordiniai skaičiai rodo dešimtmetį trukusį atsigavimą po krizės, kuri tūkstantmečių sandūroje kėlė grėsmę šeimai priklausančios įmonės išlikimui. Taigi, kas lėmė „Lego“ turtus? Apžvelgiame kai kuriuos įmonės istorijos etapus.
1. Tvirti pamatai
1932 m. dailidė Ole Kirk Christiansen pradeda verslą savo gimtajame Bilundo mieste, Danijoje. Iš pradžių įmonė gamina medinius žaislus, kopėčias, lyginimo lentas ir taburetes. 1934 m. buvo priimtas pavadinimas Lego, sudarytas iš daniškų žodžių „LEg GOdt“ („gerai žaisk“).
2. Vienas žodis: plastikai
1946–1949 m., investavusi į plastiko liejimo mašiną, 1946–1949 m. įmonė perkelia savo dėmesį nuo medinių žaislų į plastiką. 1949 m. įmonė pagamino savo pirmąsias „Automatinio įrišimo kaladėles“, kurios yra šiuolaikinių „Lego“ kaladėlių pirmtakas.
3. Plyta po plytos
1953 m. plastikiniai žaislai sudaro pusę „Lego“ pardavimų, o bendrovė išleidžia pirmąjį žaislų rinkinį pavadinimu „Lego kaladėlės“. Žinomus spalvų blokus galima sukonstruoti į daugybę skirtingų konfigūracijų. 1958 m. įmonė užpatentavo savo „smeigių ir vamzdžių“ sujungimo sistemą, leidžiančią blokams susijungti.
4. Sužadėtuvių taisyklės
Labai daniškai „Lego“ vadybininkas Godfredas Kirkas Chritsiansenas – įmonės įkūrėjo Kirko sūnus – kodifikuoja pagrindines žaislo savybes 1963 m.:
- Neribotas žaidimo potencialas
- Mergaitėms ir berniukams
- Pramogos kiekvienam amžiui
- Žaidimas ištisus metus
- Sveikas, ramus žaidimas
- Ilgos žaidimo valandos
- Tobulėjimas, vaizduotė, kūrybiškumas
- Kuo daugiau LEGO, tuo didesnė vertė
- Galimi papildomi rinkiniai
- Kokybė visose smulkmenose
5. Nauja tema
Visą septintą dešimtmetį Lego išgyvena didžiulio augimo laikotarpį. 1968 m. visame pasaulyje parduota 18 milijonų „Lego“ rinkinių, o įmonė atidaro savo pirmąjį pramogų parką „Legoland“, esantį šalia originalios žaislų gamyklos. Pranešama, kad pirmąjį sezoną parkas pritraukia 625 000 lankytojų.
6. Suprask
1978 m. „Lego“ išleidžia savo pirmąsias „minifigūrėles“ – personažus, kurie šiandien dominuoja žaisle. Jie turi judančias rankas ir kojas ir yra trijų skirtingų temų: miestas, erdvė ir pilis. Bendrovė taip pat pradeda gaminti savo pažangią Technic Lego liniją ir Duplo, didesnius kaladėlius mažiems vaikams.
7. Dešimtukas
1990 m. „Lego“ yra vienas iš dešimties geriausių žaislų pasaulyje. Tais pačiais metais teminiame parke Danijoje apsilankė milijonas žmonių.
8. Ryšių kūrimas
2000-ųjų pradžioje Lego patiria nuosmukį ir atleidęs 1 000 darbuotojų vėl sutelkia dėmesį į savo pagrindinius produktus. Ryšiai su kitomis franšizėmis taip pat padeda pakeisti įmonės turtus. Lego figūrėlės buvo sukurtos daugeliui filmų ir populiariosios kultūros veikėjų, įskaitant Avataras, Betmenas, Benas 10, Bobas statybininkas, automobiliai, Haris Poteris, Indiana Džounsas, Žiedų valdovas, Karibų piratai, Persijos princas, Žmogus-voras, Kempiniukas Plačiakelnis, Žvaigždžių karai, Super herojai, Tomas tanko variklis , Žaislų istorija , ir Hobitas .
9. Meilė kompiuteriui
„Lego“ savo vaizdo žaidimus kuria nuo 90-ųjų pabaigos, o didžiausią sėkmę pasiekė dėl susiejimo su filmų franšizėmis, įskaitant Žvaigždžių karai , Haris Poteris ir Betmenas .
10. Mažas žaislas, didelis ekranas
Lego filmas susilaukė didžiulės kasos sėkmės – tai iki šiol daugiausiai uždirbęs 2014 m. filmas, o tęsinys planuojamas 2017 m. Išleidimo data – 2017 m. Didžiulė filmo sėkmė jau dabar įvardijama kaip pastarojo Lego pelno augimo variklis. BBC pranešimus.
