Teisingas, gerbiamas Ralphas Laurenas: interviu su mados legenda
Ralph Lauren ilgametė meistriškumo reputacija yra prieš jį. Jis turi daug „pirmybių“: jis buvo pirmasis JAV dizaineris, Amerikoje atidaręs laisvai stovintį butiką (1971 m. Rodeo Drive, Beverly Hills); pirmasis tais pačiais metais (1976 m.) gavo du Coty apdovanojimus už vyriškus ir moteriškus drabužius; 1978 m. jis vienu metu išleido vyriškus ir moteriškus kvepalus, ko dar niekada nebuvo gaminęs dizainerių prekės ženklas; o 1983 m. jis buvo pirmasis mados vardas, išleidęs visa apimančią namų apyvokos reikmenų kolekciją.
Iki šiol jis yra vienintelis dizaineris, gavęs visus aukščiausius CFDA (Amerikos mados dizainerių tarybos) apdovanojimus, įskaitant gyvenimo nuopelnus, metų moteriškų drabužių dizainerio, metų vyriškų drabužių dizainerio ir metų mažmenininko apdovanojimus. Šį birželį mados taryba sukūrė visiškai naują dizainerio kategoriją, kai Lauren tapo pirmąja CFDA narių pasveikinimo laimėtoja jo 50-mečio versle garbei.
PL02619437_WORK.tif
Tiesa, joks žmogus nėra sala, tačiau Lauren yra viena iš didžiausių mados galių, kuri išrado gyvenimo būdo prekės ženklo koncepciją su „visiškai amerikietiška“ estetika, pakeitusia jo šalies istoriją į stiliaus istorijų knygą. Jis sukūrė savo aukštą pastišą, kintamą patriotinį repertuarą, kuris buvo sukurtas iš brangių ir stilistiškai skirtingų epochų ir įtakos, įskaitant Holivudo aukso amžių, senuosius vakarus, legendinius sporto herojus (Joe DiMaggio ir Mickey Mantle'as vaikystėje buvo Laurenas), Ivy League stiliaus. , reaktyviniai praėjusio amžiaus visuomenininkai ir, žinoma, mūsų žalia ir maloni žemė – tik per RL objektyvą angliškumas buvo perpakuotas su kaimišku ir patricišku dvelksmu; čia buvo geresnė, romantiškesnė buvusios britų elegancijos interpretacija, persmelkta amerikietiško optimizmo.
Tuo metu, kai tarptautiniai ryšiai, solidarumas ir empatija yra apsunkinti dėl šiandienos dažnai besiskiriančių ir poliarizuojančių politinių sunkumų, būsimasis Lauren riterio titulas taip pat primena, kad sėkmė ir puikūs pasiekimai yra talento ir kūrybiškumo dividendai, kuriuos įmano tik saviraiškos laisvė ir atvirumo kalba.
Vargšas vaikas iš Bronkso – 1939 m. spalio 14 d. gimė Ralph Lifschitz, jauniausias žydų imigrantų sūnus – Lauren yra amerikietiškos svajonės įkūnijimas; vaikinas, kuris septintojo dešimtmečio viduryje pradėjo nuo mažo prekiaujant plačiais spalvingais kaklaraiščiais iš egzotiškų audinių ir tiesiog nepasitraukė. Per visus mados pokyčius jis išliko ištikimas savo vizijai, kuri besąlygiškai pasitikėjo galimybių šalyje. Tačiau svarbiausia, kad jis turėjo kliūtis šokinėti, o ne sienas lipti.
Ne veltui dizaineris, kuriam dabar 79 metai, nusprendė švęsti savo bendro vardo prekės ženklo 50-metį su akinančiu mados šou per Niujorko mados savaitę rugsėjo mėnesį, švęsdamas įvairovę ir įtrauktį. Pasaulis buvo šiek tiek paprastesnis, šiek tiek magiškesnis, sakė jis per 1993 m. televizijos interviu, kai buvo paklaustas apie savo vaikystę, ir, žinoma, jei kada nors buvo puikus laikas atgaivinti šį brangų nostalgijos jausmą, tai buvo šio pusšimčio amžiaus įvykis. Ekstravagancija, kurioje dalyvavo daugybė įžymybių: Oprah Winfrey, Bruce'as Springsteenas, Robertas de Niro, Hillary Clinton, Stevenas Spielbergas ir Tony'is Bennettas. Mada taip pat veikė: Michaelas Korsas, Tommy Hilfigeris, Calvinas Kleinas, Diane von Furstenberg, Donna Karan ir Alexanderis Wangas buvo pasirengę pagerbti kasdieniškos elegancijos karalių.
Podiumo šou vyko Centrinio parko Bethesda Terrace arkadoje, žymioje 19-ojo amžiaus Mintono plytelėmis išklotomis lubomis, kurią suprojektavo britų architektas / kraštovaizdžio kūrėjas Calvertas Vauxas, kuris kartu su amerikiečiu Fredericku Law Olmstedu sukūrė paties parko dizainą. . Vieta, ko gero, buvo akivaizdus linktelėjimas į amerikietišką stilių, paryškintą angliškumu – klasikiniu Ralpho Laureno dizaino triuku – nors kilimo ir tūpimo tako išvaizda, kurią demonstravo daugiau nei 150 modelių, buvo ne tiek apie kilmės kodus, kiek apie įsišaknijimą: ty. Amerikietiško skonio, bet žadinantis gilesnį priklausymo jausmą, kylantį iš bendro mąstymo ir požiūrio, o ne į bendrą šalį ar tikėjimą.
Ralpho Laureno pasaulyje – gero gyvenimo samprata paremtoje imperijoje – galite būti tuo, kuo norite būti, ir taip buvo visada, kai jis įžengia į šeštą dešimtmetį kaip aukšto rango mados žaidėjas. Taip atsitinka, kad jis visada mėgo naminės amerikiečių mitologijos leitmotyvus. Taigi, podiumo pristatymas, kuriame buvo kūriniai iš Ralph Lauren kolekcijos ir Ralph Lauren Purple Label [moteriški drabužiai ir rafinuoti vyriški drabužiai], Double RL [džinsiniai ir universalūs drabužiai], taip pat platus Polo Ralph Lauren sportinis laisvalaikio asortimentas. buvo didinga brangių RL personažų kavalkada, kurių išvaizda buvo iš naujo paleista dėl neišsenkamo Lauren žaidimo, kuriame yra „mix 'n' match“.
Ir taip, jie vaikščiojo žemyn, jo spalvinga meistrų armija: prašmatnūs atsipalaidavę rančeriai, sportiški tipai pūstomis striukėmis, patricijos slidinėjimo drabužiai ir amatininkų mezginiai; debonair skverai ir dvaro ponios; preppy kolegiali gražuolė su užsegimais marškiniais ir chinos plokščiu priekiu; kai kurios merginos Getsbis - išskirtiniai chalatai ir prabangios aštuntojo dešimtmečio įkvėptos aksominės, kratinio spalvos suknelės, kitos – dryžuotos teniso suknelės, pritaikytos vasarai Hamptonuose. Lauren paėmė savo lanką, apsupta šių akolitų, apsirengusi vakarienės švarku ir peteliške, kartu su šviesiai mėlynais džinsais ir kaubojiškais batais.
Michael Hankes Visos teisės saugomos
Prieš mėnesį buvau pakviestas pakalbinti šį mados pasaulio titaną jo biure Madison Avenue. Būdamas prekės ženklo gerbėjas visą gyvenimą, buvau šiek tiek išsigandęs. Kaip ir daugelis mano draugų, didžiąją savo paauglystės ir dvidešimties metų dalį praleidau pasipuošęs jo sportiška etikete, pasižymėjusia savo embleminiu polo motociklininko su pakeltu plaktuku motyvu, kurį jis pirmą kartą pritaikė prie Polo pique marškinėlių 1971 m.
Didžiąją dalį šios brangios spintos įsigijau iš šeimos Amerikoje, nes ten ji buvo daug pigesnė nei JK. Be to, jautėsi kažkaip šauniau, kai prekės ženklą vadina pirminiu šaltiniu – 90-ųjų pradžioje ir viduryje Amerika buvo kupina kūrybingumo: tereikia prisiminti filmus [nuo Tarantino iki jūros periodo parkas ] ir muziką [nuo Nirvanos iki hiphopo], kad suprastume, kodėl mes, X kartos žaidėjai, buvome taip susižavėję amerikietišku stiliumi, o ypač Polo, kurį suformavo didžiausias „skudurų į turtus“ meistras. 1989 m. Ralph Lauren išleido savo pirmąjį mezginį su JAV vėliava; per metus jis buvo perkamiausias.
Tas pats pasakytina ir apie jo mielą meškiuko megztinį, kuris netrukus tapo neįtikėtinu repo subkultūros numylėtiniu. Iš tiesų, Bruklino „Lo Life Crew“, įtakinga 90-ųjų hiphopo gauja, buvo apsėsta Polo, ir nors dėmesys tuo metu buvo nepageidaujamas – jie atvirai gyrėsi pavogę prekes – hiphopo ryšys suteikė etiketei patvarus gatvės aprangos pranašumas, šiuo metu vienas iš komerciniu požiūriu vaisingiausių jo elementų. Lorenas daugeliui yra herojus, o užtrauktuku užsukus liftą į jo aukštą biurą pajutau jaudulį, susimaišytą su nerimu.
Man buvo pasakyta, kad jis vėluoja, todėl laukiau priimamajame, tamsiame, bet jaukiame tradicinio džentelmenų klubo stiliumi dekoruotame kabinete: visos medinės sienos ir odinės Chesterfield kėdės, panašiai kaip jo Polo butikuose. Neilgai trukus atvyksta dizaineris veteranas ir nuoširdžiai atsiprašo už delsimą švelniais tonais. Jis dėvi kobalto mėlyną sportinį kostiumą su fluorescenciniais geltonais treniruokliais, o ant riešo – atitinkamą geltoną „Fitbit“. Jo plaukai yra švelniai pilki aureolė, tačiau jis atrodo nepaprastai prigludęs ir tvirtas. Pastebiu, kad jo gobtuvo viršutinės dalies traukimo virvelės yra ištrauktos lygiai taip pat; Aplink juosmenį jis surišo laipiojimo virvę į diržą, susegtą sidabriniu karabino segtuku. Nėra nieko neįprasto: tai ramus, utilitarinis stilius, kuriam pritaikytas perfekcionistas.
Laureno biuras yra daug erdvesnis nei darbo kambarys ir „vakarietiško“ stiliaus: ant galinės sienos yra milžiniškas Woodrow Blagg grafito piešinys, vaizduojantis kaubojų ir žirgą. Tai tokio pat didelio stiklinio grotelių stalo fonas, nusėtas suvenyrais ir smulkmenomis. Visa tai yra asmeninės dovanos. Dalykai, kuriuos myliu. Žaislai, kuriuos myliu, sako jis. Kambarį atpažįstu iš nuotraukos Architektūros santrauka žurnalas 2013 m.; daugelis jo niekučių liko vietoje, dar vienas įrodymas jo, kaip perfekcionisto, įkyriai žiūrinčio į detales, reputacijos.
Ant lubų pakabinti šeštojo dešimtmečio lėktuvo modeliai; ant stalo – daugybė senovinės avalynės, įskaitant vaikiškus Weejuns ir kaubojiškus batus, odinius sąsiuvinius ir įrėmintus jo šeimos atvaizdus: Ricky, jo 54 metų žmoną ir jų jau suaugusius vaikus Andrew ir David bei dukra Dylan. Taip pat yra naujų priedų, iš kurių svarbiausias yra didelio masto nuotolinio valdymo pultelis „Batmobile“ – geriausias įtaisas didžiausiam automobilių kolekcionieriui, kurio automobilių inventorius, įskaitant retus „Lamborghini“, „Ferrari“, „Bugattis“ ir „Aston Martins“, yra vertas. daugiau nei 350 mln. Lauren irgi bibliofilė, o knygų yra visur – tvarkingose krūvose, ant rašomojo stalo ir sukrautos raudonmedžio lentynose.
Pažvelkite į tai, sako jis atsargiai keldamas odinį „Brooks“ dviračio balną, draugo dovaną. Visa tai rankų darbo. Viskas apie tai. Aš jo klausiu, ar jis apskritai juo naudojosi. Ne! Per daug tobula važiuoti, sušunka jis. Lauren yra atsipalaidavusios nuotaikos, todėl sportinis kostiumas. Aš visada eksperimentuoju su dalykais, kurie man patinka, sako jis, kai pagiriu jį dėl „pasidaryk pats“ diržo.
Šiandien įėjau ir visi sakė: „Man patinka tai, ką tu dėvi! Aš myliu laikrodį! Man patinka batai!“ Niekada nebuvau įstrigęs viename pasaulyje, todėl kompanija išliko gyva. Svarbu mokėti linksmintis, kaip ir būti laisvam. Vaikai grįžta prie „Polo“ drabužių kolekcionavimo: jie renka spalvas [ženklių prekės ženklo „pike“ marškinėlių], grafinius ir raštuotus gabalus – dalykus, kuriuos iš pradžių dariau 90-aisiais. Dabar labai karšta. Šio sezono „Polo Ralph Lauren“ kolekcijose matomi sportiškesni pasiūlymai iš tiesų perteikia „garsiai ir išdidžiai“ retro estetiką; Pavyzdžiui, moteriškuose drabužiuose spalvoti gobtuvai su „Polo“ pavadinimu primena ryškius, aptemptus gobtuvus ir „bomberius“, kuriuos kažkada dėvėjo Salt-N-Pepa, 8-ojo ir 9-ojo dešimtmečio repo „pirmosios ponios“.
Michael Hankes Visos teisės saugomos
Malonumas turėti savo prekės ženklą, sako Lauren, kai paliečiame temą, kaip jis per dešimtmečius tvirtai laikėsi savo išskirtinės estetikos. Aš jį pradėjau, sukūriau ir paviešinau“, – aiškina dizaineris, kurio pirmasis „Polo Ralph Lauren“ pasiūlymas buvo paskelbtas 1997 m.
Tai prekės ženklas, kuris yra stiprus, ir aš jaučiu, kad jis yra mano. Turiu galvoje, man priklauso nemaža jo dalis, todėl nenoriu būti vienu ar kitu. Esu tokia, kokia esu, ir tai asmeninis dalykas. Manau, kad jei pažvelgsite į prekių ženklus ir įmones – tuos, kurie yra nuoseklūs, turi savo požiūrį – jie turi ilgaamžiškumą. Jei šokinėjate aplinkui, tai yra sėkmės žaidimas. Man patinka dalykai, kurie tęsiasi, yra klasikiniai ir sukurti taip, kad būtų ilgalaikiai, bet tai nereiškia, kad turėtumėte nustoti tobulėti. Stengiuosi kurti kūrybiškus ir stimuliuojančius dalykus, bet neprarandu savo tapatybės. Tai retorika, kurios dizaineris laikosi ilgus metus, be jokios abejonės, nes jo kūrybinis polėkis yra nuoširdus, lengvai išsakomas ir tiesioginis.
Laurenas, jo paties prisipažinimu, yra nepalenkiamas – ir, kaip pats sako, būtent toks atkaklumas ir pasitikėjimas savimi paskatino jį, kaip jauną kaklaraiščių pardavėją, pastebėti. 60-ųjų pabaigoje tai buvo Bloomingdale klestėjimo laikas. Tikrai maniau, kad jie turėtų pirkti mano kaklaraiščius, bet kai parodžiau jiems savo dizainą, jie pasakė, kad jie per platūs. Plotis ir pagaminimas buvo labai svarbus elementas [man]. Jie bandė modifikaciją, bet čia buvo nelaimė. Aplink nebuvo nieko panašaus į mano kaklaraiščius; vyrų mažmeninė prekyba anuomet buvo labai skirtinga, ir ji neužėmė didelės vietos parduotuvėse. Bloomingdale's turėjo gražų vyrų skyrių, bet jie augo.
Visada tikėjau savimi. Jei būčiau pakeitęs [ryšiai būtų siauresni], šiandien manęs čia nebūtų. būčiau dingęs. Tuo metu aš to nežinojau, bet perkėliau šį jausmą į viską, ką darau. Iš tiesų, 1969 m. jaunas dizaineris Bloomingdale's parduotuvėje atidarė savo butiką – pirmą kartą garsioje universalinėje parduotuvėje.
PL02629233.tif
Nieko nebežavi įmantrūs drabužiai, pasakojo jauna Lauren „New York Times“. 1974 m. kovo mėn.. Vyras automatiškai neturi klasės, nes dėvi pagal užsakymą pasiūtus kostiumus. Solidi mergina nenori būti žinoma kaip mados dama. Šį žingsnį paprastumo link laikraštis pavadino „naujuoju mados realizmu“ ir, pasak kūrinio autoriaus.
P. Lauren nuomone, patogumas nereiškia kokybės panaikinimo. Jis jaučiasi atsipalaidavęs vilkėdamas zomšines kelnes ir kašmyro megztinį virš atvirų marškinių. Kaip tai rodo, Ralph Lauren, etiketė ir vyras, niekada nebuvo mados užgaidų auka. Aš neturėjau pagrindinio plano. Aš tiesiog labai norėjau išreikšti save. Būčiau labai laimingas [1967 m., kai jis pirmą kartą pradėjo savo kaklaraiščių verslą], turėdamas savo įmonę, bet ji pradėjo pardavinėti ir aš su ja. Aš už tai stovėjau. Aš tiesiog niekam nepardaviau. Atsisakiau tam tikrų parduotuvių. Norėjau, kad jis būtų tinkamose vietose. Aš žinojau, kas yra mano klientas.
Ir kokią plačią tarptautinę klientų bazę jis turi: „Ralph Lauren Corporation“ šiuo metu parduoda 472 mažmeninės prekybos parduotuvėse ir 632 koncesijos pagrindu veikiančiose parduotuvėse. Lauren anekdotai įtraukė šį vartotoją į romantiškesnį kontekstą: kai pirmą kartą sutikau Steveną Spielbergą, jis man pasakė, kad užaugo su Polo. Visi jie prisimena, kada jį nešiojo ir kaip tai jiems buvo svarbu mokykloje. Man patinka tai, kas man patinka, ir su tuo aš dirbu. Kada nors džentelmenas, jis tada kreipiasi į mane: „Žinai, mes kalbame apie menininkus [madoje] ir apie prekės ženklą. Man tendencijos nėra. Man patinka tai, kas man patinka, ir su tuo aš dirbu. Manau, kad tai, kad tu pirkai mano drabužius nuo 18 metų, yra puiku. Tai kažką sako apie tave.
Žinoma, jis mane pamalonina, o gudriai save giria. Tačiau pono Ralpho Laureno, jau 50 metų puikaus, klasikinio stiliaus arbitro, komplimentą priimsiu labai veržliai.
