Atsisveikinimas, Gap: griūva pagrindinė gatvės dalis
Gap siūlė nostalgiją ir pasimatuotą džinsą, tačiau neatsiliko nuo laiko
Justinas Sullivanas / Getty Images
Dar vienas pažįstamas mados mažmenininkas dingsta iš mūsų pagrindinių gatvių, sakė Anthony Kentas Pokalbis . Praėjusią savaitę kažkada buvęs galingas „Gap“ atskleidė, kad uždaro 81 likusią JK ir Airijos parduotuvę ir pereina prie pardavimo tik internetu.
1969 m. San Fransiske dviejų nekilnojamojo turto vystytojų įkurta „Gap“ į Didžiąją Britaniją atvyko 1987 m., o 1990-aisiais atrodė, kad ji buvo neįveikiama, sakė Anna Murphy. Laikai . Tais laikais, kol Zara atnešė mums greitąją madą ir pavertė britų kiekvieną moterį tendencijų narkomane, mes rinkosi į Gapą, ieškodami nebrangių, gerai pagamintų ir ilgaamžių drabužių.
Tiesą sakant, pagrindai, kurie buvo prekės ženklo parašas, nesiskyrė nuo „Marks & Spencer“ linijų, tačiau „Gap“ buvo šiek tiek šaunesnis ir tikslesnis, o parduotuvės buvo panašios į Manheteno loftus ir viliojančią rinkodarą. Šaunūs žmonės jo skelbimuose galėjo dėvėti nuobodus chino, bet atrodė, kad jie ruošiasi parašyti hiphopo dainą arba važiuoti per Mongoliją.
Neseniai „Gap“ parduotuvių lankytojai, kurių lentynos yra pilnos nuolaidų drabužių su „naff“ logotipais, nustebtų sužinoję, kad prekės ženklas kažkada buvo apimtas aukštosios mados, sakė Lisa Armstrong. „The Daily Telegraph“. . 1992 m. Anna Wintour ant Vogue viršelio uždėjo dešimt modelių baltais „Gap“ marškinėliais. Po ketverių metų Sharon Stone į „Oskarus“ atvyko vilkėdama juodą „Gap“ vėžlį. Neseniai Gapas dirbo su geriausiais stilistais ir dizaineriais.
Taigi, kur tai suklydo? Žvelgiant atgal, puvinys prasidėjo prieš 20 metų, kai pardavimai smuko ir atsirado pupelių skaitikliai. Užuot investavę į kūrybiškumą, jų strategija buvo paremta sėkmingų linijų nustatymu ir jų perdirbimu.
Tačiau ne visos Gapo žaizdos buvo pačios padarytos. Bet koks prekės ženklas, apibrėžiantis vieną kartą, rizikuoja būti atstumtas kitos – o kai BabyGap vaikai užaugo, Gap jie mažai ką su jais kalbindavo. „Gap“ tiesiog nesugebėjo neatsilikti nuo laiko, sakė Alys Key in i popierius .
Didžioji gatvė nėra pasmerkta, bet nebent galite konkuruoti su interneto gigantais dėl kainos (kaip ir pigioje „Primark“), turite suteikti žmonėms įtikinamą priežastį užbėgti pro jūsų duris. Gapas siūlė nostalgiją ir datuotą džinsą, ir to nepakako.
