Bravuriniai laikrodžiai: švediškas stilius susitinka su šveicarų mechanika
Andreas Svensson/West nuotrauka
„Bravur“ laikrodžiai vargu ar yra pirmasis nepriklausomas laikrodžių prekės ženklas, siūlantis stilingą dizainą už prieinamą kainą, tačiau nuo pat savo įkūrimo 2011 m. Švedijos laikrodžių įmonė iš gudraus starto išaugo į patikimą mikroprekės ženklą, turinti daugybę kokybiškų laikrodžių, kad galėtų pasiūlyti tikriems laikrodžių entuziastams.
Pramonės dizaineriai Magnusas Äppelrydas ir Johanas Sahlinas pradėjo gaminti pigesniais kvarciniais mechanizmais varomus laikrodžius, tačiau nuo praėjusių metų pakeitė kryptį – savo laikrodžiams pristatė Šveicarijoje pagamintus mechaninius judesius.
Šiais metais jie pristatė seriją „Geography“ – GMT laikrodį su dviem laiko juostomis Londono „Salon QP“ renginyje. Po renginio „The Week Portfolio“ pasivijo Magnusą Äppelrydą, kad sužinotų daugiau apie tai, kaip „Bravur“ pradėjo veikti ir kur jis eina toliau.
Andreas Svensson/West nuotrauka
Buvote apmokytas kaip pramoninis dizaineris – kaip pradėjote gaminti laikrodžius?
Nė vienas iš mūsų neturi laikrodžių pramonės išsilavinimo, taip pat nebuvome ypač susidomėję laikrodžiais. Anksčiau daugiausia dirbau su sporto ir lauko gaminiais, o Johanas dirbo medicinos technologijų srityje.
Jau daug metų draugaujame ir apie savo prekės ženklo kūrimą kalbėjomės jau seniai, tačiau laikrodžiai nebuvo vienas iš pirmųjų gaminių, apie kuriuos pagalvojome. Dėl mūsų, kaip lenktyninių dviratininkų, kilmės diskutavome apie odinių dirbinių (savaitgalio rankinių ir kt.), sportbačių ir net su dviračiu susijusių gaminių gaminimą.
Idėja apie laikrodžius prasidėjo, kai ruošiausi nusipirkti laikrodį sau. Tada pradėjome tyrinėti laikrodžių rinką ir diskutuoti, kuo galėtume prisidėti. Mes abu labai domimės mada ir manėme, kad laikrodžiai yra puikus mados ir gaminių dizaino derinys.
Andreas Svensson/West nuotrauka
Ko išmokote praėjus septyneriems metams nuo prekės ženklo įkūrimo? Ar yra ką nors, ką darytumėte kitaip, jei pradėtumėte iš naujo?
Turėti kantrybės ir turėti ilgalaikį tikslą. Nesunku pažvelgti į tuos kelis prekės ženklus, kurie auga tikrai greitai, tačiau taip nėra daugumoje įmonių. Viskas taip pat paprastai užima daug daugiau laiko, nei manote, kai kalbama apie produkto kūrimą.
Naujo prekės ženklo kūrimas (įperkamos prabangos kategorijoje) užtrunka, ir manau, kad daugelis laikrodžių klientų yra gana konservatyvūs ir gali neprisitaikyti prie naujo prekės ženklo tiesiogiai.
Vienas dalykas, kurį galbūt norėčiau padaryti kitaip, yra anksčiau pereiti prie mechaninio segmento, tačiau tuo pat metu kvarciniai laikrodžiai buvo puikus atspirties taškas.
Ar „Bravur“ matote kaip išskirtinę skandinavišką laikrodžių kompaniją? Kaip manote, kad jūsų laikrodžiai yra iš esmės švediški?
Taip, mes labai didžiuojamės savo švediška kilme ir stengiamės naudoti kuo daugiau švediškų medžiagų ir dalių. Mūsų pačių surinkimo pradžia Švedijoje buvo didelis žingsnis.
Tikrai manome, kad būti švedišku prekės ženklu yra pranašumas užsienyje, nes dauguma žmonių švedų dizainą gali vertinti kaip patrauklų. Aš taip pat manau, kad žmonės
Dizaino požiūriu turime skandinavišką išvaizdą, tačiau nesiekiame sukurti kuo minimalistinio dizaino. Mums svarbu rasti balansą tarp minimalistinio dizaino ir unikalių bei įdomių detalių. Manau, kad tai galbūt vienas reikšmingiausių švediško dizaino aspektų, ir dėl ko jis toks sėkmingas.
Laikrodžiai
Emma Svensson / Rockfoto
Jums patinka šveicariški laikrodžių mechanizmai. Ar tai pirmenybė, pagrįsta šveicariškų kalibrų kokybe, ar tai verslo sprendimas, nes „Swiss“ parduoda geriau?
Tai kokybiškas sprendimas. Mūsų prekės ženklo šūkis yra Švedijos siela – Šveicarijos širdis, kuri gana gerai apibendrina prekės ženklą. Mūsų siekis – sukurti aukščiausios kokybės ir geriausių medžiagų laikrodžius, todėl rinktis šveicariškus judesius yra labai sąmoningas sprendimas. Jie tiesiog sukuria geriausius judesius.
Žinoma, Šveicarijoje pagaminta etiketė yra labai stipri laikrodžių koncepcija, bet vis tiek nusprendėme surinkti ir išbandyti visus Švedijoje, todėl jiems neleidžiama ženklinti šveicariškų gaminių. Tai neatpigina, bet mes daug geriau kontroliuojame gamybą, esame lankstesni ir galime išlaikyti mažesnes atsargas, taip pat norime kuo daugiau nuveikti vietoje Švedijoje. Manau, kad Švedija taip pat turi labai gerą reputaciją pasaulyje, kai kalbama apie kokybę ir gamybą.
Pradėjote nuo kvarcinių judesių, prieš pradėdami dirbti su naujesniais modeliais, įskaitant geografiją. Kas paskatino pereiti?
Kaip minėta, mes neturėjome laikrodžių fono, o pradėjome kaip į dizainą orientuotas prekės ženklas. Nors laikrodžiai buvo šveicariški, pagaminti su šveicariškais kvarciniais judesiais ir geros kokybės, dėmesys buvo sutelktas ne į techninius aspektus, o į gerai atrodantį laikrodį. Augant mūsų žinioms ir susidomėjimui laikrodžiais, mus vis labiau traukė mechaniniai laikrodžiai ir jų subtilios mašinos. Daugelis žmonių taip pat pamėgo mūsų laikrodžius ir klausė, ar kada nors darysime tokį su mechaniniu judesiu. Taigi manau, kad tai buvo mūsų klientų paklausos ir augančio mūsų pačių susidomėjimo derinys.
Mes vis dar orientuojamės į dizainą, tačiau mums labai svarbu sukurti laikrodžius, pagamintus iš geriausių medžiagų ir aukštos kokybės judesių. Galėčiau tvirtai pasakyti, kad per pastaruosius metus bendras susidomėjimas mechaniniais laikrodžiais išaugo.
Andreas Svensson/West nuotrauka
Kokiais dar prekių ženklais žavitės – tiek dideliais, tiek mažais?
Jei turėčiau pasirinkti vieną prekės ženklą, tai būtų Nomos. Jie atlieka puikų darbą ir sukūrė labai stiprią ir nuoseklią dizaino DNR. Tai prekės ženklo tipas, į kurį mus asmeniškai traukia, tiek kalbant apie laikrodžius, tiek apie prekės ženklą.
Prekės ženklas, kurio mus labai įkvepia kitaip, kuris negamina laikrodžių, yra britų dviratininkų drabužių prekės ženklas Rapha.
Ar turite gralio laikrodį? Jei taip, kas tau tai patinka/nori?
Man labai patinka Slim d’Hermès. Manau, kad jis gali tapti klasika su šiuolaikiška, tačiau nesenstančia išvaizda. Šriftas, kurį jie sukūrė šiam laikrodžiui, yra nuostabus. Tai laikrodis, kurį norėčiau sukurti.
Ar vis labiau skaitmeniniame pasaulyje yra vietos mechaniniams laikrodžiams? Ar domitės išmaniais laikrodžiais?
Tikrai taip manau. Asmeniškai aš vis labiau skeptiškai žiūriu į naujus skaitmeninius įrenginius (galbūt tai susiję su amžiumi...), ir manau, kad į tai bus atsakyta. Manau, kad tai jau matome, kai daug žmonių vis labiau traukia ilgalaikio meistriškumo, o ne dar vieno plastikinio elektroninio prietaiso. Tai lemia ir tai, kad turime keisti vartojimo būdą ir pradėti investuoti į kokybiškus produktus, kuriuos galime naudoti ilgą laiką, o ne nuolat pirkti naujus daiktus.
Nors išmanusis laikrodis gali turėti funkcinių aspektų, manau, kad laikrodis, kuris tinkamai apdorojus tarnaus visą gyvenimą, yra nuostabus. Išmanusis laikrodis bus pasenęs po kelerių metų.
Andreas Svensson/West nuotrauka
Kur norėtumėte, kad Bravur būtų po dvidešimties metų?
Norėčiau, kad jis vis dar būtų nedidelis nišinis prekės ženklas, siūlantis laikrodžius, pagamintus iš geriausios medžiagos ir nepriekaištingos apdailos, tačiau už prieinamą kainą. Tikiuosi, kad iki to laiko turėsime daugiau gamybos Švedijoje ir galbūt net savo vidaus judėjimą. Taip pat tikiuosi, kad pasirinktuose pasaulio miestuose turėsime savo fizines parduotuves.
Norėdami gauti daugiau informacijos, apsilankykite bravurwatches.com
