Byredo Benas Gorhamas: trikdo kvepalų verslą
Gorhamas savo kelionėje nuo žaidimų aikštelės žaidėjo iki kvepalų revoliucionieriaus
Kai 1910–20 m. Meksikos revoliucija nuvertino nacionalinę valiutą, iniciatyvūs kalviai rado naują savo pesų panaudojimą: jie buvo išlydyti, kad būtų pagaminti stambūs žiedai, o vėliau parduodami už didesnę vertę. Pokariu papuošalai tapo įmantresni: monetų žiedai buvo dedami su turkiu arba oniksu, ant jų išgraviruotos gyvatės, kryžiai ir ereliai. Jie patraukė turistų ir Kalifornijos baikerių gaujų akį, kurie jas dėvėjo vietoj kai kurių valstijų uždraustų pirštinių.
Visi [baikerių] klubai kirstų sieną ir apsiaustų šiais žiedais, sako Benas Gorhamas , kurio paties stačiakampio formos modelis turi raižytą sidabrinę kaukolę su indėnų galvos apdangalu. turiu kelis.
Atsižvelgiant į jų maištingą palikimą, meksikietiški baikerių žiedai yra tinkamas Gorhamo, kuris iš naujo nustatė kvapų kompanijos maržas, puošmena. Jis įkūrė Byredo – 2006 m. buvo sumažintas „by redolent“, senoji anglų kalba reiškiantis aromatic, ir jis išaugo į visapusišką prabangos prekės ženklą, vizionierišką savo laisvo požiūrio į bendradarbiavimą ir tarpdisciplininius projektus.
Motinos indės ir tėvo kanadiečio sūnus Gorhamas užaugo Toronte, Niujorke ir Stokholme. Didžiąją savo gyvenimo dalį buvau tipiškas pokštas, sako jis. 6 pėdų 5 colių ūgio sportiškas jaunas Gorhamas pateko į savo koledžo krepšinio komandą; vėliau jis profesionaliai grojo visoje Europoje, prieš įstodamas į Toronto Ryersono universitetą studijuoti vaizduojamojo meno. Jis prisimena, kad tai buvo tapyba, eskizų kūrimas, skulptūra. Manau, kad tai buvo svarbu. Aš taip ilgai buvau sportininkas, mano nuorodos buvo labai skirtingos.
Dvidešimties metų įpusėjęs Gorhamas susitiko su kvepalų kūrėju Pierre'u Wulffu – šis susitikimas paskatino jo susidomėjimą kvapais, kaip užuomina į prasmingus prisiminimus. Jis tai tyrinėjo toliau po kelionės į Indiją, kur aplankė savo motinos gimtąjį Chembur miestelį, Mumbajaus priemiestį, ir pajuto sodrius subkontinento aromatus – nuo egzotiškų prieskonių ir saldžiai kvepiančių gėlių iki tankių smilkalų.
Originalus Gorham kvapų pasirinkimas, sukurtas patyrusių „nosių“ Olivia Giacobetti ir Jerome Epinette, apima amžinai žaliuojančius augalus Pulp, Gypsy Water, Rose Noir ir Chembur, rytietiškus kvepalus su muskato, smilkalų, imbiero ir citrinų elemi dervos natomis iš Filipinų. Green, jo debiutinis kvapas, įrėmina sodriai kvepiančius migdolus ir medienos petitgrain su vėsinančiu šalaviju; tai Gorhamo bandymas atkurti savo tėvo kvapą, prisimintą iš vaikystės. 2010 m. Gorham pradėjo dirbti odos priežiūros srityje Byredo Kūno losjonai, kremai ir muilai; Po penkerių metų jis sukūrė akinių asortimentą bendradarbiaudamas su Oliveriu Peoplesu. Praėjusiais metais jis savo verslui sukūrė naują prabangos segmentą – odinių aksesuarų kolekciją.
Daugelis prekių ženklų, kurie identifikuojami kaip gyvenimo būdo prekės ženklas, parduoda jums gyvenimo būdą, sako Gorhamas, kurio visapusiškas prekės ženklo kūrimas prilygsta individualizmui. Mūsų idėja yra prabanga kokybės prasme – tai, be abejo, reiškia kainą – ir rafinuotumą. Mes neparduodame gyvenimo būdo; Parduodame daiktus ir idėjas jūsų gyvenimo būdui.
Ateina rugsėjis, o Gorhamas atvyksta į Paryžių švęsti savo pirmojo atskiro butiko atidarymo rue Saint-Honoré gatvėje, pamėgtoje prabangių kvapų mėgėjų vietoje. Byredo atėjimas į šią aukštą aplinką yra reikšmingas: manau, kad dėl to, kad šią pramonę paskatino tam tikras kilmės ir paveldo lygis, buvo tam tikras iš pradžių pasipriešinimas, sako Gorhamas. Tačiau pralaužę tai, mes gerai įsitvirtinome.
Paryžiaus dabar uždaryta koncepcinė parduotuvė Colette ir Barney's New York buvo tarp pirmųjų Byredo rėmėjų; Šiandien prekės ženklas yra platinamas visame pasaulyje ir turi agregatus Stokholme ir Manhetene. Prieš pat pristatydamas savo Paryžiaus pied-à-terre, Gorhamas atidarė parduotuvę Londone – penkių aukštų Soho miesto namą, pastatytą 1885 m., su dviem 200 m2 ploto prekybiniais aukštais, sujungtais vingiuotais kalkakmenio teraco laiptais. Interjeras sukurtas bendradarbiaujant Gorham ir interjero dizaineriui Christian Halleröd: šviesiai neoninės šviesos vamzdžiai apšviečia šlifuotą medieną, neapdorotą betoną ir karvės oda aptrauktus baldus. „Byredo“ kvapai emblemiškuose buteliukuose su juodais kamščiais pateikiami anoduoto aliuminio spintelėse su stikliniu fasadu, kartu su kvapiosiomis žvakėmis tamsiuose, išpūstuose stikliniuose indeliuose ir Prancūzijos Pirėnų kalnuose rankomis išdrožtomis zebu rago šukomis.
Gorhamo meilė konceptualumui buvo tikrai novatoriška parfumerijos srityje. 2009 m. jis užfiksavo japoniško kaligrafijos rašalo kvapą kūrybinei agentūrai M/M (Paryžius); Šių metų pradžioje jis bendradarbiavo su „Louis Vuitton“ kūrybos direktoriumi ir „O-White“ įkūrėju Virgilu Abloh, kurdamas kvepalą „Elevator Music“, kuris perteikia foninius kasdienio gyvenimo garsus. Švęsdami projekto, kurį taip pat sudaro marškinėliai, džinsiniai ir drobiniai krepšiai, pradžią, duetas perėmė Paryžiaus „Galerie Italienne“, kur jų gaminiai buvo eksponuojami kartu su nauja Carsteno Höllerio 2004 m. neonine apšvietimu meninės instaliacijos „The Elevator“ versija.
2017 m. rugsėjį debiutavo Byredo odos kolekcija: 54 rankinių stiliai, piniginės ir kreditinių kortelių laikikliai, pagaminti Italijoje iš prestižinių medžiagų. Dažnai sakau, kad tikriausiai niekada neisime į madą: pirmiausia todėl, kad neparduodame gyvenimo būdo; ir antra, nes jis toks greitas, sako Gorhamas. Mūsų procesas tikrai kruopštus ir lėtas – vieną maišelį galima sukurti pustrečių metų.
Labai geidžiama „Gorham“ krepšių kolekcija yra žaidimas su kraštutinumais: „Blueprint“ krepšys su viršutine rankena ir mažesnė jo sesuo „Circuit“ krepšys yra dėžutės formos ir geometrinės formos; „De La Sac“ dufflee yra minkštos konstrukcijos. Šį sezoną apdaila apima spazzolato odą, kuri reikalauja, kad veršelių kailiai būtų nupoliruoti iki blizgesio. Kvapas yra produktas, kurį galima papildyti, sako Gorhamas. Idėja parduoti krepšį, kuris tarnaus 50 metų, reikalauja kitokio dėmesio detalėms.
Savo viešnagę Paryžiuje Gorhamas užbaigė dar viena staigmena: Marė miestelyje atidaryta stovyklavimo tematikos pop-up parduotuvė, kurioje yra palapinių, miegmaišių, „Leatherman“ įrankių ir net liofilizuoto maisto, kurį sukūrė žinomas šefas Jeanas Imbertas. Tai buvo dar viena meninė instaliacija: stovyklavietė suteikė prašmatnų foną jo „apokaliptiniams“ naujiems kvapams Eleventh Hour, įkvėptam šveicarų tyrinėtojos Ellos Maillart, vienos pirmųjų vakariečių, pasiekusių Nepalą, prozos. Daugelis šių kūrybinių projektų iš pradžių net nesusiję su produktu, tai tik idėjos. Kartais tai bus krepšys, kartais antklodė, peilių rinkinys, šukos, kvapas, sako Gorhamas. Ir tai yra aistros skatinama dalis: galiu tyrinėti viską, kas man atrodo reikšminga.
Fotografė: Rachelle Simoneau
