Gabriela Hearst nustato darbotvarkę
Prabanga ateina su sąžine dėl pripažinto dizainerio Manhetene įsikūrusio prekės ženklo
Slaven Vlasic / Getty Images
Kas bendro tarp Joni Mitchell, Diana Ross, Joan Baez ir Maria Callas? Be apdovanojimų pelniusios karjeros, keturių populiariausių atlikėjų vardai buvo pažymėti su Gabriela Hearst rankinėmis.
Hearst savo verslą įkūrė 2015 m. pabaigoje, o kitais metais pristatė savo pirmąjį aksesuarą – Ninos Simone vardu pavadintą krepšį Nina. Ikoninis dizainas yra apvaliais kraštais sulankstytas Napa odinis maišelis su metaliniu užsegamu užsegimu, o jo struktūrinė viršutinė rankena išmatuota taip, kad gerai atrodytų tiek kabant ant apatinių rankų, tiek laikant rankoje. Skulptūrinio grožio kalusis Ninos krepšys greitai pateko į daugelio pageidavimų sąrašų viršūnę.
Turėjome tokią beprotišką paklausą, mažmenininkai visame pasaulyje to norėjo, sako Hearst. Tačiau užuot padidinęs gamybą ir „Nina“ nešiojančių prekybininkų skaičių, Hearstas nusprendė priimti ribotą ir tiesioginę mažmeninės prekybos strategiją. Tai darydama ji suplanavo savo verslo etosą kaip kokybę, o ne kiekybę.
Turime dvi pagrindines vertybes: ilgalaikį požiūrį ir tvarumą, – aiškina dizainerė. Norime tai daryti ilgą laiką ir tikime, kad augsime sveiku tempu.
Hearst dėmesys ilgaamžiškumui ir sąmoningam vartojimui kyla iš jos auklėjimo: Urugvajaus kilmės amerikiečių dizainerė užaugo Santa Isabel, jos šeimos protėvių rančoje Urugvajaus šiaurės vakarų Paysandú regione. 17 000 akrų dirbamos žemės yra arklių, galvijų ir avių namai; norint pasiekti artimiausią miestelį reikia ilgos kelionės automobiliu. Mes tiesiog nepirkome daiktų, sako Hearstas, prisimindamas naminį muilą.
Keletą drabužių, kuriuos ji nusipirko, pagal išmatavimus pasiuvo šeimos siuvėja, kiekvieną drabužį kruopščiai parinko ir apdailino atsižvelgiant į praktiškumą. Manau, kad mano meilė daiktams, kurie yra gerai pagaminti, ir kokybei, kuri kyla iš utilitarinio aspekto [kyla iš čia], sako ji. Manau, mes vėl pereiname į tą kultūrą, suprasdami, kad nauja ne visada yra geriau. Turintys mažiau, bet kokybiškesni.
Įstojo į Montevidėjaus britų mokyklas, Hearst įstojo į sostinės Urugvajaus universitetą ORT, kur studijavo komunikacijas. Tūkstantmečio sandūroje, po trumpos viešnagės Paryžiuje, Hearstas kirto Atlanto vandenyną. Manhetene, Niujorke, ji įstojo į Neighborhood Playhouse Teatro mokyklą – alma mater Jeffui Goldblumui, Iš Afrikos režisierius Sydney Pollackas ir dainininkas-dainų autorius June Carter Cash – mokyti scenos menų.
2004 m. ji įkūrė savo pirmąjį mados verslą, o prieš penkerius metus pradėjo savo dabartinį to paties pavadinimo verslą.
2013 m. Hearstas, gimęs Perezutti, ištekėjo už Johno Augustine'o Chiltono Hearsto, leidybos magnato ir politiko Williamo Randolpho Hearsto anūko. Šiandien pora ir jų trys vaikai dalijasi savo namuose prie Hudsono upės Niujorko viršutinėje dalyje ir Manheteno West Village.
Hearst dirba miesto Čelsio rajone, kur dalijasi patalpomis su savo nedidele komanda. Jaučiuosi labai palaiminta, tai tarsi mikrokosmosas, – sako ji apie įrengimą. Apibūdindama pasaulinės koronaviruso pandemijos poveikį jos gimtajam miestui, ji priduria: tikrai liūdna matyti, kad daugelis žinomų įmonių uždaro.
Be jos dizaino ir verslo filosofijų aptarimo, mano pokalbis telefonu su Hearst yra greita pamoka apie dabartines visuomenės ir aplinkosaugos problemas: neseniai perskaičius šių metų balandžio mėnesio National Geographic, išleistą minint 50-ąsias Žemės dienos metines, Hearst kuria planus. norėdama pabrėžti specialų žurnalo numerį savo „Instagram“ sekėjams. Ji pasakė: jei turite platformą, taip pat galite ja pasinaudoti.
Nuo debiutinės 2015 m. rudens/žiemos kolekcijos mados industrijoje Hearst ėmėsi daugelio tvarumo siekių, pradėjusi kurti savo dizainą ir naudojamas medžiagas. Ji sako, kad gali jaustis šiek tiek negiliai tiesiog kurti daiktus. Gabriela Hearst, apgalvotas gamtos išteklių naudojimas ir atsekamumas yra prekės ženklo ramsčiai.
Dizainerės AW17 kilimo ir tūpimo tako kolekcija buvo pagaminta iš 30% negyvų audinių; ir nuo to laiko ji dirbo su alaviju apdorotais skalbiniais ir švelniu liesti ruoželiniu audiniu, išaustu iš merino vilnos, surinkto jos šeimos Urugvajaus rančoje.
Šį rudenį Hearst naudojo naują gryno kašmyro velvetą; yra jojimo paltų – dizainerė yra įgudusi žirgininkė – pasiūta iš perdirbtų audinių ir odinės avalynės, puoštos rankomis pieštais impresionistiniais motyvais. Kitur ji rinko ir perdirbo senovinių turkiškų kilimų likučius.
Ilgametė partnerystė su socialine įmone Manos del Uruguay, kuri remia moteris Urugvajaus kaimo vietovėse, naudojant seną techniką, suteikė formą sodrios tekstūros rankomis megztiems kūriniams, dirbantiems su perdirbtu kašmyru. Bendrovės tikslas – iki 2022 m. nenaudoti jokio gryno audinio. Kai pradėjau tai daryti, nebuvo tinkama vartoti žodžio „deadstock“ arba „repurposed“, sieti tai su prabanga, sako ji. Aš sakiau: „Štai kas yra prabanga. Kalbama apie tai, kas yra ribota, ko nėra daug ir kas yra gerai pagaminta.“ Iššūkis yra toks: kaip sukurti aukščiausios kokybės produktą su mažiausiu poveikiu aplinkai.
Tada yra jauno prekės ženklo butikai. Hearst savo flagmaną Niujorke atidarė 2018 m. žiemą, perimdama patalpas šalia Manheteno viešbučio „The Carlyle“, kuriame kadaise gyveno Johnas F. Kennedy. 2019 m. rugpjūtį dizainerė atvėrė duris į savo pirmąjį Londono butiką: Mayfair's Brook gatvėje esančioje svetainėje yra apdovanojimus pelniusios Normano Fosterio praktikos sukurtas interjeras.
Hearstas sako, kad Normanas Fosteris buvo vienas iš pirmaujančių aplinkos architektų, jis išmano savo dalykus. Brook gatvėje parketo grindys surenkamos silkės raštu, pagamintos iš regeneruotos ąžuolo medienos, gautos iš 2018 m. nugriautos Koptorno kareivinių pareigūnų valgyklos Šrusberyje. Hearst dizainai rodomi ant perdirbto kartono pakabų, o kambariuose yra įrengti užimtumo jutikliai, siekiant optimizuoti elektros energijos naudojimą. Ji teigia, kad reikia pasirinkti alternatyvą.
Hearst sėkmė taip pat priklauso nuo jos laiko. Ji pasakoja, kad neseniai apsilankęs Prado muziejuje Madride įkvėpė Gabriela Hearst puikių papuošalų pristatymas. Tai buvo besigrožint Kristus padovanojo žmonėms – XVI a. flamandų Quentino Matsyso šedevras, kuriame Hearstas rėmėsi paveiksle pavaizduotais juvelyriniais dirbiniais, kuriuos sudaro daugybė grandinėlių karoliai ir akmeniniai žiedai, kurių dizainas yra įspūdingas, tačiau tyras. Aš tiesiog mėgstu papuošalus, visada norėjau kurti papuošalus, bet visada turiu žinoti, kada esu pasirengusi daryti tai, kas man atrodo teisinga, – sako ji, apibūdindama savo siūlomus antspaudo tipo auksinius žiedus. rožinis kvarcas, lapis lazuli ir šviesiai marmurinis houlitas.
Kitas neseniai Hearst pasiūlos papildymas yra vyriški drabužiai, kuriuos gamindama ji bendradarbiauja su Niujorke gyvenančiu grafikos dizaineriu Peteriu Milesu, ankstesniu bendradarbiu su Proenza Schouler Jacku McColloughu ir Lazaro Hernandezu, Paryžiaus etikete Celine ir vokiečių fotografu Juergenu Telleriu. Dviejų specializacija yra nesenstantis siuvimas ir lengvai dėvimi drabužiai.
Šį rudenį iš perdirbto dvigubo kašmyro kirptas vieneilis paltas; iš veltinio kašmyro gaminami laisvos struktūros vieneiliai ir dvieiliai švarkai. Yra senelio prabanga, o tada yra labai mada ir gatvė, sako Hearst, apibūdindama savo požiūrį į šiuolaikinius vyriškus drabužius.
Ir jos dizainai, kaip ir apskritai jos darbas, yra ne logotipas, o kokybė.
