Hello Kitty sukanka 40 metų: kaip ji tapo tokia populiari?
Po keturių dešimtmečių Hello Kitty yra verta 7 mlrd. USD per metus, bet ar ji katė ar moksleivė?
Mike'as Lawrie/Getty Images
Per keturis dešimtmečius Hello Kitty iš nuotraukos ant monetų Japonijoje tapo pasauliniu rinkodaros reiškiniu, kurio vertė, kaip teigiama, yra mažiausiai 7 mlrd. USD per metus.
Japonijos kompanijos „Sanrio“ pagaminta balta bobteilo katė buvo išgraviruota beveik ant visų įsivaizduojamų mados aksesuarų – nuo papuošalų, rankinių ir batų iki telefonų, nešiojamųjų kompiuterių ir kontaktinių lęšių.
Hello Kitty šeštadienį sukako 40 metų, o savaitgalį įvyko pirmasis pasaulyje Hello Kitty suvažiavimas. Dešimtys tūkstančių žmonių susirinko į Geffen Contemporary Los Andželo Šiuolaikinio meno muziejuje, kad švęstų ikonišką personažą, todėl kilo klausimas: kas ją daro tokią populiarią?
Kas yra Hello Kitty?
Kitty White, dar žinomas kaip Hello Kitty, „gimė Londono priemiestyje“ ir „sveria tris obuolius“. Jos mėgstamiausia spalva yra raudona, ji mėgsta groti pianinu ir kepti sausainius, turi dvynę seserį, vardu Mimmy. Priešingai populiariai nuomonei, ji iš tikrųjų nėra katė. Sanrio rugpjūtį pabrėžė, kad ji niekada nerodoma keturiomis ir nevalgo kačių maisto. „Akivaizdu, kad ji atrodo kaip katė“, – pripažino bendrovės atstovas. „Kai kurie žmonės nori apie ją galvoti ir apibūdinti kaip katę. Bet mes Sanrio visada vadiname ją maža mergaite. Kad reikalai būtų dar painesni, Hello Kitty turi augintinį Charmmy Kitty, kurį Sanrio vadina kate.
Koks populiarus yra Hello Kitty?
Iš pradžių buvo skirta paauglėms mergaitėms, tačiau daugelis Hello Kitty gerbėjų dabar yra suaugę. Šį savaitgalį išparduodamas Hello Kitty suvažiavimas 25 000 žmonių nusileido į Los Andželą pasiklausyti ekspertų pranešėjų, dalyvauti seminaruose ir net pasidaryti Hello Kitty tatuiruotę (Katy Perry yra tarp tų, kuriems katės-mergaite ant odos yra rašalu. ). Ikoninį animacinių filmų personažą taip pat galima pamatyti išmargintą skersai Taivano „Eva Airlines“ lėktuvų šonų. Jis pavaizduotas visame kame – nuo įlaipinimo kortelių ir galvos atramų dangčių iki įgulos uniformų. Ji vaidina pagrindinę veikėją dviejuose Japonijos Sanrio pramogų parkuose ir net šių metų birželį išskrido į kosmosą mažu nanopalydovu Hodoyoshi 3.
Kodėl Hello Kitty tokia populiari?
Prekės ženklo ekspertė Dorie Clark „Hello Kitty“ populiarumą lemia paprastas, be burnos dizainas. „Ji yra stoiška, be išraiškos ir žmonės jai gali sukelti beveik bet kokias emocijas“, – pasakoja ji. Associated Press . „Ji gali reikšti beveik bet ką“. Po 40 metų yra ir nostalgijos elementas, nes suaugusieji į ją žiūri kaip į pažįstamą vaikystės priminimą, sako Clarkas. Christine Yano, kviestinis japonų studijų profesorius Harvardas , kuri pastaruosius 16 metų studijavo Hello Kitty, taip pat mano, kad tai yra „labai protingas, estetiškas dizainas“, leidžiantis žmonėms perskaityti jos veide tai, ko jie nori. Yano sako, kad personažas yra „kawaii“, mielos japonų kultūros dalis, kuri augo merginoms tapus galingomis vartotojomis ir kultūrine jėga aštuntajame ir devintajame dešimtmečiuose. „Kawaii“ gali būti vertinama pagal nominalią vertę arba ji gali žaisti su moteriško saldumo samprata ironiškai ar griaunamai, sako Yano.
Ar ji turi kritikų?
Ne visi yra „Hello Kitty“ gerbėjai. Tiesą sakant, kai kurie sako, kad dėl burnos stokos ir chaotiško charakterio ji tapo poliarizuojančia kulto figūra. Viena dažna kritika yra ta, kad ji propaguoja stereotipą apie moteris kaip mielas ir tylias. „Feminisčių argumentas yra suvokimas, kad moteris gali sužavėti šis mielas gaminys, kuris nekalba apie jų galingą moteriškumą ar seksualumą“, – sako Merry White, Bostono universiteto antropologijos profesorė. Laikas žurnalas. Tačiau kiti, įskaitant Hello Kitty kūrėjus, tvirtina, kad jos burnos nebuvimas yra įgalinimo ženklas, nes leidžia kitiems parodyti savo jausmus. Jill Koch, Sanrio prekės ženklo valdymo ir rinkodaros vyresnioji viceprezidentė, sako: „Ji suteikia daug galių, nes gali būti kuo tik nori“.
