Kodėl „Twitter“ uždraudžia politinę reklamą
Generalinis direktorius Jackas Dorsey sako, kad „politinės žinutės pasiekiamumas turi būti uždirbtas, o ne perkamas“
„Twitter“ generalinis direktorius Jackas Dorsey
Davidas Beckeris / Getty Images
„Twitter“ ketina uždrausti bet kokią politinę reklamą visame pasaulyje dėl labai tikslinių skelbimų, klaidinančios informacijos ir to, ką ji vadina giliomis klastotėmis, rizikos.
Socialinės žiniasklaidos svetainėje generalinis direktorius Jackas Dorsey teigė, kad imasi šio žingsnio, nes politinės žinutės pasiekiamumą reikia uždirbti, o ne pirkti.
Aiškindamas, kad pasiekiamumas yra tai, kas nutinka, kai žmonės nusprendžia sekti paskyrą arba pakartotinai paskelbti „Twitter“, jis teigė, kad mokėjimas už pasiekiamumą panaikina tą sprendimą ir sprendimas neturėtų būti pažeistas dėl pinigų.
Priėmėme sprendimą visame pasaulyje sustabdyti bet kokią politinę reklamą „Twitter“. Manome, kad politinės žinutės pasiekiamumą reikia uždirbti, o ne pirkti. Kodėl? Keletas priežasčių…
- jack️ (@jack) 2019 m. spalio 30 d
Jis tęsė: Nors internetinė reklama yra neįtikėtinai galinga ir labai efektyvi komerciniams reklamuotojams, ši galia kelia didelę riziką politikai.
„Twitter“ konkurentas „Facebook“ neseniai atmetė politinės reklamos draudimą. Reaguodamas į naujienas, įkūrėjas Markas Zuckerbergas pasakė: Nemanau, kad demokratinėje valstybėje būtų teisinga, kad privačios įmonės cenzūruotų politikus ar naujienas.
Globėjas sakoma, kad dalis Dorsey pareiškimo buvo pasityčiota Zuckerbergo pastarieji bandymai pateisinti savo sprendimus atleisti politikų įrašus nuo trečiosios šalies faktų tikrinimo.
Neįtikėtina, kad sakome: „Stengiamės neleisti žmonėms žaisti mūsų sistemomis, kad skleistų klaidinančią informaciją, jei kas nors sumoka mums, kad nukreiptume ir priverstume žmones pamatyti jų politinę reklamą... na, jie gali Sakyk, ką nori!“ – rašė „Twitter“ bosas, palydėdamas tviterį su mirktelėjusiu emociju.
Laikai sutinka, kad šis pareiškimas buvo suvokiamas kaip „Twitter“ bandymas nugalėti savo didesnį konkurentą „Facebook“.
Žinia apie draudimą išsiskyrė nuomonės. Donaldo Trumpo kampanijos komanda pasmerkė šį sprendimą kaip labai kvailą ir dar vieną bandymą nutildyti konservatorius.
––––––––––––––––––––––––––––––––– Jei norite apibendrinti svarbiausias istorijas iš viso pasaulio ir glaustą, gaivų bei subalansuotą savaitės naujienų darbotvarkę, išbandykite žurnalą „The Week“. Gauk savo pirmieji šeši numeriai už 6 svarus –––––––––––––––––––––––––––––––––
Trumpo kampanijos vadovo Brado Parscale'o pareiškime taip pat teigiama, kad „Twitter“ akcininkai nukentės, nes įmonė praras šimtus milijonų dolerių potencialių pajamų. „Twitter“ akcijos per prekybą po darbo valandų nukrito 3%.
Tačiau 2016-ųjų Trumpo varžovė Hillary Clinton palankiai įvertino „Twitter“ draudimą ir metė iššūkį „Facebook“ persigalvoti ir sekti pavyzdžiu.
The BBC teigia, kad būsimoje JAV rinkimų kampanijoje komandos išleis apie 6 mlrd. USD (4,6 mlrd. GBP) reklamai, tačiau didžioji jų dalis bus skirta televizijos reklamai, o apie 20 % bus skirta skaitmeninėms reklamoms.
Socialinės žiniasklaidos analitikas Carlas Milleris teigė, kad tai buvo vienas iš pirmųjų kartų, kai technologijų milžinas atsitraukė susirūpinęs dėl didžiulių trikdžių, kuriuos jie daro institucijoms, kurios nejuda taip greitai, kaip jos.
J Nathanas Matiasas, Kornelio universiteto komunikacijos docentas, perspėjo, kad labai sunku apibrėžti „politinius“ dalykus iš nepolitinio diskurso, ir paragino „Twitter“ užtikrinti, kad jos politika nebūtų pernelyg palaida arba jos vykdymas per gremėzdiškas.
