Kokios yra socialinės žiniasklaidos influencerių taisyklės?
Kiekvienas, turintis daugiau nei 30 000 sekėjų, yra įžymybė pagal naujas reklamos priežiūros gaires
CHANDAN KHANNA / AFP / Getty Images
Socialinių tinklų vartotojai, turintys daugiau nei 30 000 sekėjų, turi būti laikomi įžymybėmis ir jiems turi būti taikomos reklamos taisyklės, nusprendė sargyba.
Reklamos standartų tarnyba (ASA) paskelbė nuosprendį po svarbios bylos, susijusios su tinklaraštininke Sarah Willox Knott.
Taigi, kas atsitiko?
Vasario mėnesį Willox Knot savo „Instagram“ paskyroje paskelbė, ThisMamaLife , nuotrauka, kurioje ji šypsosi, o fone matomas Phenergan Night Time tablečių paketas. Antraštėje ji parašė, kad ji yra naktinė pelėda, ir nustatė, kad tabletės – tik vaistinėje, trumpalaikis sprendimas nuo nemigos – tikrai padėjo jai kovoti su miegu.
ASA nustatė, kad ji pažeidė galiojančias taisykles, draudžiančias įžymybėms ar sveikatos specialistams remti medicinos produktus.
Įrašas buvo pažymėtas kaip skelbimas, o už jį esanti bendrovė „Sanofi“ pranešė, kad iš anksto patvirtino reklamą su sveikatos priežiūros prekybos institucija, Didžiosios Britanijos nuosavybės asociacija. „The Daily Telegraph“.
Tačiau ASA atmetė Sanofi argumentą, kad Willoxas Knottas nebuvo įžymybė, o paskelbimo metu turėjo 32 000 sekėjų. Ji bandė teigti, kad platformoje pripažintos įžymybės turi daug daugiau sekėjų, cituodamas Davidą Beckhamą, kuris turi 56 milijonus sekėjų.
ASA uždraudė reklamą ir pasakė Sanofi, kad jie neturi naudoti įžymybių ar socialinės žiniasklaidos influencerių, kad vėl patvirtintų savo produktus. Manome, kad daugiau nei 30 000 sekėjų nurodė, kad ji sulaukė daugybės žmonių dėmesio.
Didžiosios Britanijos nuosavybės asociacija (PAGB), atstovaujanti nereceptiniams gamintojams, sakė: Po šiandienos ASA sprendimo PAGB dirbs su reguliavimo institucijomis, kad suprastų šio sprendimo pasekmes įmonėms narėms ir platesnei vartotojų sveikatos priežiūros pramonei.
„The Telegraph“ praneša, kad toks sprendimas yra pirmasis tokio pobūdžio sprendimas, kuriame socialinių tinklų „įtakų darytojas“ nusižengė įstatymams, draudžiantiems įžymybėms ar sveikatos specialistams remti medicinos produktus.
Ar yra kokių nors kitų influencerių taisyklių?
Reklamos praktikos komiteto (CAP) kodeksas, kurį įgyvendina ASA, draudžia nesąžiningą komercinę veiklą. Tai apima mokėjimą už produkto reklamavimą redakciniame turinyje, nenurodant, kad tai yra reklama.
CAP paskelbė an Įtakos vadovas praėjusiais metais teigiama, kad yra keletas skirtingų būdų, kaip tai, ką paskelbiate, gali būti laikoma „reklama“. Pavyzdžiui, tai gali būti reklamjuostės arba remiami įrašai.
Paskelbimas apie savo produktus ir paslaugas taip pat laikomas reklama, įskaitant dovanas ar prizų traukimą. Partnerių rinkodara – turinys, kuriame reklamuojami produktai ar paslaugos ir kuriame yra hipersaitas arba nuolaidos kodas – taip pat gali būti reklamuojama.
BŽŪP kodekse teigiama, kad skelbimai turi būti aiškiai atpažįstami, o tai reiškia, kad vartotojas neturėtų per daug į tai žiūrėti, kad suprastų, kad tai yra reklama.
„The Telegraph“ rašo, kad nepaisant naujo 30 000 sekėjų precedento, sergėtojas kiekvienu konkrečiu atveju spręs, ar įrašai iš mažesnių socialinės žiniasklaidos paskyrų nepažeidžia jos patvirtinimo taisyklių.
