Protein World reklama: akivaizdus kūno gėdinimas ar įprastas reikalas?
Prieštaringai vertinami plakatai nuimami, tačiau atsakas prieš „seksistinę“ reklamą tęsiasi
Šimtai žmonių planuoja dalyvauti a protestas prieš šią savaitę prieštaringai vertinamus Protein World plakatus apie svorio metimą.
Kampanijos dalyviai teigia, kad skelbimai yra seksistiniai ir reklamuoja nesveiką kūno įvaizdį. A peticija raginimas juos pašalinti sulaukė beveik 60 000 parašų, o Reklamos standartų tarnyba teigia gavusi šimtus skundų.
Daugelis reklamų, rodomų visame Londono metro, buvo sugadintos šūkiais „pozityvus kūnas“.
„Dešimtmečius reklamuotojai rado būdų pasakyti moterims, kad jų kūnas nėra pakankamai geras, kad galėtų parduoti savo gaminius“, – rašo Natasha Devon. Kosmopolitas . 'Mes pasiekėme prisotinimo tašką.'
Tačiau bendrovės pasaulinės rinkodaros vadovas Richardas Staveley neigiamai reagavusius į skelbimus pavadino „neracionaliais ekstremistais“.
Jis sakė, kad plakatuose esantis vaizdas atspindi tai, ką „milijonai žmonių nori nuveikti per savo vasaros atostogas: numesti svorio, jaustis šiek tiek sveikesni ir priaugti“. Tai nėra nauja koncepcija.
Bendrovė taip pat gyrėsi, kad jos svorio metimo produkto pardavimai išaugo tris kartus ir dėl to jos reklama gavo premiją.
Į diskusiją įsitraukė ir prieštaringai vertinama „Sun“ apžvalgininkė Katie Hopkins. „Puikiai, nustokite niokoti „ProteinWorld“ reklamas ir paleiskite savo užpakalį kelyje. Feminizmas nėra pasiteisinimas būti riebumui. #EatLessMoveMore“, – tviteryje rašė ji.
Bendrovė buvo kritikuojama ne tik dėl plakatų, bet ir dėl „piktnaudžiavimo“ atsako į kritiką. Komikė ir kampanijos veikėja Juliette Burton, kuri atvirai pasakoja apie savo išgyvenimus, susijusius su anoreksija ir depresija, sakė, kad ji „nebuvo pasiruošusi piktnaudžiavimo srautui“, kurio sulaukė iš bendrovės po to, kai sukritikavo skelbimus.
Pats „Protein World“ generalinis direktorius Arjunas Sethas jai atsakė tviteryje: „Panašu, kad Džuljeta turėjo daug problemų dar gerokai prieš pamačiusi reklamą“ ir paminėjo savo psichinę ligą.
„Manau, kad reklama yra pavojinga“, – rašo ji BBC . „Tačiau bendrovės elgesys „Twitter“ yra skandalas.
Ginčytini plakatai šiandien bus pašalinti, bet ne dėl reakcijos. Vietoj to jie nuimami, nes baigėsi jiems skirtas reklamos laikotarpis.
Tačiau reklamos yra būdingos ne vienai įmonei, sako kampanijos dalyviai. „Galiausiai tokie prekių ženklai kaip šie tęs savo seksistinę reklamos taktiką tol, kol leisime jiems“, – sako Rhiannon Lucy Cosslett. Globėjas . „Neleiskime jiems“.
