Tamsus tamsių skelbimų menas: kaip socialinės žiniasklaidos kampanijos bando pakeisti nuomonę
Tyrėjai rodo, kad tikslinė reklama gali būti labai veiksminga propagandos priemonė
Justinas Sullivanas / Getty Images
Naujame tyrime paaiškinama, kaip „tamsios reklamos“ interneto platformose, tokiose kaip „Facebook“, gali būti naudojamos politinei nuomonei keisti ir kai kuriais atvejais turėti įtakos rinkimų rezultatams.
Individualūs „psichografiniai“ profiliai, sukurti iš rinkėjų veiklos internete, gali leisti politinėms partijoms ir kitoms grupėms tiksliai suderinti savo pranešimą su asmeniu, į kurį taikosi, sakoma Las Vegase vykusioje Def Con programišių konferencijoje pristatytame tyrime.
Per pastaruosius metus tokiems subjektams kaip „AggregateIQ“ ir „Cambridge Analytica“ buvo priskiriami tiksliniai skelbimai, padedantys paskatinti „Brexit“ referendumą ir JAV prezidento rinkimus. Tačiau „įrodymų trūkumas reiškia, kad mes niekada nežinojome, ar egzistuoja technologija, leidžianti tai padaryti“, – sakoma Naujasis mokslininkas .
Chrisas Sumneris iš ne pelno siekiančio internetinio privatumo fondo atliko keturis eksperimentus, prašydamas žmonių atsakyti į tokius teiginius kaip: „Kalbant apie interneto privatumą: jei nepadarėte nieko blogo, neturite ko bijoti“. Rezultatai buvo paversti „autoritarizmo balu“, siekiant išsiaiškinti, kokių „Facebook“ pomėgių ir demografinių rodiklių greičiausiai turėtų tokių asmenybių žmonės. Dėl to buvo sukurti skelbimai, specialiai pritaikyti tiems asmenybės tipams.
„Ginkluota, dirbtinai protinga propagandos mašina yra veiksminga. Nereikia daug perstumti žmonių politinių ciferblatų, kad padarytumėte įtaką rinkimams, tereikia pora procentinių punktų į kairę arba dešinę“, – sakė Sumneris.
„Facebook“ reklamuojasi politikams kaip puikus būdas įtikinti rinkėjus, „tačiau kampanijų gebėjimas puikiai nukreipti skirtingas žinutes skirtingoms grupėms kai kurie apibūdino kaip susirūpinimą pačia demokratija, leidžiančia politikams kreiptis į blogiausią rinkėjų pusę. beveik neatrandamas būdas“, – sako Alexas Hernas Globėjas .
Tačiau New Scientist teigia, kad „nors vaizdas darosi aiškesnis, turėtume būti atsargūs, kad trumpalaikio sprendimo pasidalyti įrašu ar pamėgti įrašą nesutapatintume su ilgalaikėmis politinėmis pažiūromis“.
Andreasas Jungherras iš Konstanco universiteto sakė, kad socialinė žiniasklaida daro įtaką politinėms pažiūroms, „tačiau dėl ažiotažo sunku tiksliai pasakyti, kiek“.
Taip pat neaišku, ar politinių nuomonių keitimas yra pagrindinis kampanijų tikslas, ar skelbimais siekiama „atkalbėti ar paskatinti žmones iš pradžių balsuoti“, – rašoma žurnale.
Tiek JK, tiek visame pasaulyje imamasi veiksmų, kad praktika atitiktų rinkimų taisykles arba bent jau siektų didesnio skaidrumo ateityje.
Elizabeth Denham, Jungtinės Karalystės informacijos komisarė, vėliau šiais metais paskelbs tyrimo dėl tikslinės reklamos naudojimo politinėse kampanijose rezultatus. Tuo tarpu Vokietijoje Žaliųjų partija pradėjo skelbti visus savo socialinių tinklų skelbimus internete, siekdama įtikinti kitas partijas daryti tą patį.
