Užrakinimas ir ramybė: 12 mln. britų prisiregistruoja gauti srautinio perdavimo paslaugas
Naujas Ofcom tyrimas atskleidžia, kad koronaviruso pandemijos įkarštyje žiūrovai 40 % budrumo valandų praleido žiūrėdami televizorių
Olivia Colman kaip karalienė Elžbieta II populiarioje dramoje
Sophie Mutevelian / „Netflix“.
Milijonai nuobodžiaujančių britų prisiregistravo naudotis vaizdo transliavimo paslaugomis, tokiomis kaip „Netflix“, „Amazon Prime Video“ ir „Disney+“, kai JK visoje šalyje buvo užblokuotas „Covid-19“, rodo naujai paskelbti skaičiai.
Remiantis „Ofcom“ duomenimis, balandžio mėn., koronaviruso protrūkio piko metu, žiūrovai vidutiniškai 40% savo budrumo valandų praleido žiūrėdami televizorių Žiniasklaidos tautos 2020 m ataskaita.
Žiniasklaidos sargas teigia, kad britai nuolat informavo ir pramogavo kiekvieną dieną žiūrėdami televizorių ir internetinį vaizdo turinį vidutiniškai praleisdami šešias valandas ir 25 minutes – iš viso beveik 45 valandas per savaitę ir beveik trečdaliu daugiau nei pernai.
Srautinio perdavimo banga
Užrakinimo metu iš viso 12 milijonų žmonių prisiregistravo prie naujos prenumeratos srautinio perdavimo paslaugos, įskaitant tris milijonus, kurie pradėjo naudotis srautiniu perdavimu.
Po paleidimo kovo 24 d., kitą dieną po to, kai tautai buvo įsakyta likti namuose, Disney + liepos pradžioje pritraukė 16 % suaugusiųjų internete, teigia Ofcom. Dėl šios sėkmingos pradžios „Disney+“ aplenkė DABAR TV (10 %) ir tapo trečia pagal populiarumą prenumeruojamąja srautinio perdavimo paslauga.
Į aukščiausią vietą pretendavo „Netflix“ (45 %) – populiariausių laidų kūrėja, įskaitant Karūna (nuotraukoje) – po to seka „Amazon Prime Video“ (39 proc.).
Srautinio transliavimo žiūrovai balandį į įvairias paslaugas žiūrėjo vidutiniškai vieną valandą 11 minučių per dieną – 37 minutėmis daugiau nei 2019 m. 16–34 metų amžiaus grupėje ekrano laikas pailgėjo iki dviejų valandų per dieną.
Pasak rinkos tyrimų įmonės „Ampere Analysis“ analitikas Richardas Broughtonas Globėjas kad tai buvo beveik tobulos sąlygos visoms pagrindinėms srautinio perdavimo paslaugoms.
Pasak jo, užrakinimo metu trūko alternatyvių pramogų galimybių, kur nebuvo galima pamatyti draugų, o kino teatrai, restoranai, barai ir klubai buvo uždaryti. O naudojant tradicinę televiziją, laidų įvairovė buvo palyginti ribota, žmonės greitai pritrūkdavo, ką žiūrėti.
Naujienų paklausa
Kovo mėnesį išaiškėjus visam koronaviruso krizės mastui, JK visuomeniniai transliuotojai – BBC, ITV, STV, Channel 4 ir Channel 5 – pasiekė didžiausią bendrą mėnesio žiūrovų dalį per daugiau nei šešerius metus – 59%.
BBC buvo populiariausias naujienų ir informacijos apie Covid-19 šaltinis – aštuoni iš dešimties suaugusiųjų per pirmąją užrakinimo savaitę kreipėsi į tetą dėl atnaujinimų.
Dėl uždarymo taip pat padaugėjo įvairių transliuotojų atskirų užsakomųjų vaizdo įrašų paslaugų. 2020 m. gegužę „BBC iPlayer“ užregistravo 570 mln. programų užklausų – 72% daugiau nei praėjusių metų gegužę. „Channel 4“ užsakomoji paslauga „All 4“ sugeneravo 30 % daugiau peržiūrų tarp 16–34 metų amžiaus per pirmąsias dvi uždarymo savaites; ir žiūrovai ITV centre praleido 82 % daugiau laiko.
Yih-Choung Teh, „Ofcom“ strategijos ir tyrimų grupės direktorius, sakė: „Dėl užrakinimo labai padaugėjo televizijos žiūrėjimo ir vaizdo transliacijų. Pandemija parodė, kad visuomeninis transliavimas buvo geriausias, teikdamas patikimas naujienas ir JK turinį, kurį žiūrovai tikrai vertina.
Tačiau JK transliuotojai susiduria su sudėtinga reklamos rinka, gamybos iššūkiais ir finansiniu netikrumu. Taigi jie turi ir toliau demonstruoti šią vertę intensyviai transliavimo paslaugų konkurencijai.
Ateities paveikslas
Birželio pabaigoje vaizdo transliacijos paslaugų ir kito netransliuojamo turinio žiūrovų skaičius buvo 71% didesnis nei per metus. Priešingai, tradicinių televizijos transliuotojų žiūrėjimo skaičius sumažėjo 44 minutėmis, iki trijų valandų dvi minutes per dieną.
Daugiau gerų naujienų apie srautinio perdavimo paslaugas „Ofcom“ praneša, kad suaugusieji, prisiregistravę prie „Netflix“ (96 proc.), „Amazon Prime“ (91 proc.) ir „Disney+“ (84 proc.), teigia, kad ateinančiais mėnesiais planuoja išlaikyti savo prenumeratas.
Žiniasklaidos sargas priduria, kad daugiau nei pusė teigia, kad ir ateityje žiūrės srautiniu būdu transliuojamą turinį tiek pat laiko, kiek skyrė užrakinimo metu.
