„Xeric“ laikrodžiai: kaip pradėti kurti laikrodžių prekės ženklą
2013 m. pradėtas rengti „Kickstarter“ kampanija, „Xeric“ greitai tapo vienu sėkmingiausių minios finansuojamų laikrodžių prekių ženklų istorijoje.
Broliai Mitchas ir Andrew Greenblattai patys pradėjo kaip laikrodžių entuziastai, o paskui susimąstė apie savo laikrodžių kompanijos kūrimą.
Pastaraisiais metais išaugo minios finansuojamų laikrodžių sprogimas, tačiau tik nedaugelis sukūrė siaubingai įdomius laikrodžius ir vis dar mažiau sulaukė didelės sėkmės. Tačiau su savo įžūlaus dizaino ir neįprastų mechanizmų deriniu „Xeric“ vos per penkerius metus sugebėjo įsitvirtinti kaip tikras laikrodžių prekės ženklas.
Sutampa su paskutiniu „Halograph II“ pristatymu, „The Week Portfolio“ pasivijo Mitchą ir Andrew, kad sužinotų daugiau apie tai, kas verčia Xericą pažymėti.
Kodėl kreipiatės į Kickstarter, kad pradėtumėte finansuoti savo laikrodžius? O dabar, žvelgdamas atgal, kokie, jūsų manymu, buvo privalumai ir trūkumai finansuojant savo įmonę tokiu būdu?
Koks geresnis būdas pristatyti neįprastus ir įperkamus mechaninius laikrodžius tiems, kurie vertina senojo pasaulio automatinio laikrodžio mechaniką? Dar 2013 m., prieš savo pirmąją kampaniją, jautėme, kad „Kickstarter“ atkreipė skonių kūrėjų ir nepriklausomų mąstytojų dėmesį, kurie tai pamatę žino ką nors šaunaus. Pavargome laukti kažko revoliucingo iš tipiškų laikrodžių prekių ženklų ir nusprendėme, kad vienintelis būdas juos gauti – pasigaminti juos patiems. Taip pat norėjome užpildyti spragą, kuri, mūsų manymu, buvo gero dizaino laikrodžių su unikaliais laiko ekranais sausra. Labai mažai prekių ženklų rizikavo šioje srityje, o mes buvome perpildyti idėjų!
Artimiausiais mėnesiais ketiname pradėti savo aštuntąją „Kickstarter“ kampaniją ir mums buvo naudinga užmegzti ryšį su panašiai mąstančiais žmonėmis, pavargusiais nuo „prisijungimo“ prie savo prietaisų ir malonumo turėti ant riešo gyvą mašiną, kuri pritraukia teigiamą požiūrį. dėmesį, kad ir kur eitumėte. Žinoma, mūsų laikrodžiai yra naudingi, tačiau matome juos kaip pokalbių pradininkus, jūsų asmenybės išraiškas ir galiausiai tikrai gražias laiko mašinas. Galiausiai „Kickstarter“ buvo kur kas daugiau nei sutelktinis finansavimas – tai vieta, kur galima sukurti žmonių bendruomenę, kuri nori kažko nepanašaus į nieką ir nebijo nutolti nuo įprastų dalykų.
Ar yra kitų laikrodžių, kurie prasidėjo pasitelkus sutelktinį finansavimą, kuriais žavitės?
Mums patinka remti kitas įdomias laikrodžių kampanijas ir užmezgėme tvirtus ryšius su mikroprekių ženklais iš viso pasaulio. „Kickstarter“ leido pradėti įgyvendinti keletą įdomių projektų, kurie paprastai nebūtų radę traukos prieš sutelkiant finansavimą.
O toliau nuo sutelktinio finansavimo pasaulio, kurie laikrodžių prekės ženklai jus domina labiausiai?
Mums patinka nepriklausomi laikrodžių gamintojai iš viso pasaulio, kurie patys yra aukščiausios klasės mikroprekės ženklai. Stepanas Sarpaneva iš Suomijos per metus pagamina vos keliasdešimt laikrodžių savo bendram prekės ženklui „Sarpaneva Watches“. Tada yra nepriklausomi Šveicarijos atstovai, tokie kaip Urwerk, MB&F, DeBethune, F.P. Journe, Greubel Forsey ir kiti, kurie iš esmės kuria puikius meno kūrinius kaip laiko mašinas. Tačiau kadangi tai išskirtiniai tik turtingiems žmonėms, mes stengiamės užpildyti atotrūkį naudodami Xeric laikrodžius, kad praktiškai kiekvienas, turintis kelis šimtus dolerių, galėtų mėgautis unikaliu savo laikrodžiu – iš esmės tapdamas vartais į laikrodį.
Daugelis šiuolaikinių laikrodžių dizaino yra gana konservatyvūs. Daugelis laikrodžių primena istorinį dizainą ir yra varomi judesių, kurie daro tą patį, ką jie darė dešimtmečius. Kaip manote, kodėl taip yra? Ir kas paskatino jus nuspręsti taip radikaliai kitaip su savo laikrodžiais?
Mes visi siekiame būti skirtingi, ne tik tam, kad išsiskirtume iš minios, bet ir stengtumėmės įnešti naujų idėjų, kurios dažnai gali būti labai poliarizuojančios. Dauguma žmonių myli arba nekenčia mūsų laikrodžių, tačiau užmezgami ryšiai mums yra ypatingi. Iš pradžių to nesuvokėme, bet turėjome palaikančią grupę rėmėjų ir klientų, kurie linkę pirkti daugiau nei vieną mūsų laikrodį. Mes patys pradėjome kaip aistringi laikrodžių kolekcionieriai ir turime labai simbiotinius santykius, kurie, atrodo, tik stiprėja. Žinome, kad dauguma pasaulio gyventojų linkę pirkti saugesnius, konservatyvesnius laikrodžius, bet mes čia gaminame Xeric laikrodžius kaip tiesioginę reakciją į tai. Mes nesistengiame užvaldyti jokios rinkos; mes tiesiog stengiamės suteikti žmonėms šaunių alternatyvų viskam, ko tikimasi ar įprasta.
Viena iš bendrų daugelio jūsų laikrodžių funkcijų yra matomas balanso ratas. Kodėl jums patinka atskleisti šį elementą?
Na, iš esmės, balansavimo ratas yra plakanti mechaninio laikrodžio širdis, todėl supratome, kad tiek daug žmonių yra naujokai su mechaniniais laikrodžiais, todėl manėme, kad tai buvo akivaizdus sprendimas parodyti visus įmanomus krumpliaračius ir pavaras. Dabar, kai vis labiau įsitvirtiname, o mechaninių laikrodžių paklausa per pastaruosius penkerius metus išaugo, per ateinančius kelerius metus žengiame kur kas toliau, nes naujos kolekcijos pasirodys. Daugelyje naujų dizainų turime patentuotus judesius ir pritaikytus modulius, kad būtų galima įveikti nepriklausomus laikrodžius ir pasiūlyti komplikacijų, kurių laikrodžių kolekcionieriams niekada nebuvo prieinama už mažą biudžetą. „Xeric“ tiekia tiek daug, kad susmulkiname siūles, kad būtų tylu, kol jie bus paruošti. Sekite naujienas!
Vienuose laikrodžiuose naudojate japoniškus mechaninius judesius, o kituose – šveicarišką kvarcą. Kokie yra kiekvieno privalumai?
Esame dideli japoniškų Miyota judėjimų gerbėjai. Už pinigus nėra nieko artimo kokybei, apdailai ir patikimumui. Šveicariškas ar japoniškas kvarcas taip pat visada yra išskirtinis. Turime keletą naujo laikrodžio su šveicariškais mechaniniais judesiais prototipų, tačiau tai vis dar kuriama.
Ir apskritai, kodėl, jūsų manymu, pasaulis taip apsėstas šveicariškų laikrodžių, kai daugybė kitų šalių siūlo įtikinamų alternatyvų?
Tiesiog todėl, kad šveicarų kalba visada buvo kertinis kokybės akmuo, bet tai keičiasi, kai kalbame.
Kaip klientai reaguoja į jūsų suasmeninimo parinktis?
Žinome, kad klientams visada patiks personalizavimas, ir toliau augdami planuojame tai išplėsti. Tačiau tai turi ir neigiamą pusę – daugelis žmonių yra priblokšti dėl įvairovės, o ribotos pagrindinės spalvos ir aksesuarų pasirinkimo galimybės paprastai padeda sudėtingam sprendimų priėmimo procesui.
Kas jūsų laukia toliau?
Tiek daug! Kaip minėta pirmiau, per ateinančius dvejus metus išleisime keletą žaidimą keičiančių laikrodžių. „Xeric“ laikrodžių pasiūlymai per tą laiką ištrins ribas tarp aukščiausios klasės laikrodžių ir išliks labai, labai įperkami.
Norėdami sužinoti daugiau, apsilankykite xeric.com
