Cheaney & Sons: besikeičiantis brogų verslas
William Church iš Northamptono batsiuvių kalba apie britų gaminamų brogų ateitį
Mūsų, senųjų Northampton batsiuvių, liko nedaug, nes žema ir vidutinė rinka persikėlė į atvirą jūrą. Kadangi beveik visi JK dėvimi batai dabar importuojami, mes, Cheaney & Sons, turime padaryti daugiau, kad papasakotume savo istoriją. Tai, ką gamina Nortamptono batsiuviai, vertinama labai aukštai – tai daug darbo jėgos ir priklauso nuo įgūdžių, o dauguma čia dirbančių žmonių didžiuojasi tuo, ką daro. Mūsų gaminys yra su emocinėmis investicijomis.
Žinoma, kai kurie žmonės žiūri į maždaug 300 svarų sterlingų ir sako, kad tai neįtikėtina kaina už batų porą. Tačiau jie turi suprasti, kad „Cheaney & Sons“ brogelių poros vertė yra daug daugiau, nes „Goodyear“ suvirinimas – procesas, kurio metu padas susiuvamas į viršutinę dalį, kad jis būtų nepralaidus vandeniui ir keičiamas. Kai kurie žmonės yra girdėję apie tai ir žino, kad tai rodo gerai pagamintus batus, bet nesupranta, kodėl tai geriau. Ir tai pakeisti nėra lengva, nors Goodyear suvirinimo koncepcija vargu ar nauja.
Naujas susidomėjimas iš dalies taip pat bus skatinamas naujų stilių. Jūs negalite turėti šiuolaikiškos parduotuvės, kuri atrodytų kaip dalis ir tiesiog užpildytų ją juodais brogais. Ir tie kūrėjai, kurie ilsisi ant laurų, nes turi keletą senų sėkmingų stilių, turėtų žinoti, kad laikas susirūpinti. Reikia rasti pusiausvyrą – žmonės brangina prekės ženklą ir tai, ko jie tikisi, kad jis jiems duos. Bet jūs turite pritraukti naujų klientų, o tai reiškia, kad ne tik gaminate klasiką, kurią nešioja tėtis. Pavyzdžiui, „Cheaney & Sons“ sukūrėme daugybę aviatorių batų, paremtų 1940-ųjų RAF stiliumi.
Taip pat turime apeiti idėją, kad „Goodyear“ sulydyti batai yra nepatogūs, ypač kartai, kuri užaugo dėvindama treningus. Laimei, jie taip pat priklauso kartai, kuri užaugo pirkdama internetu, todėl mielai išbando dalykus. Jie yra ambicingi ir mėgsta gerai rengtis, net tampa savo dėvimų entuziastais. Dabar vyriškame garderobe yra vietos visų rūšių batams. Mintis, kad Northampton batai skirti seniems vyrams, jau seniai išnyko, net jei jos naujovių idėja yra subtili – tai paskutinė forma arba, pavyzdžiui, odos apdaila.
Autorių teisės:
Svarbiausia, kad pramonėje, kuri yra daug labiau bendradarbiaujanti nei anksčiau, dabar yra supratimas, kad ji turi pasilenkti, kad prisitaikytų prie naujų rinkų. Japonijos rinka, kuri labai entuziastingai žiūri į angliškus vyriškus batus, neseniai mūsų paprašė pagaminti „Goodyear“ suvirintas basutes. Ne taip seniai dauguma Northampton gamintojų būtų tiesiog pasakę „ne, ačiū“ į šį prašymą; tai tikrai mums buvo nauja. Bet mes dirbome ir pasiekėme tai, ko norėjo rinka. Turi būti pripažinta, kad idėja, kad vyras savaitgaliui turėtų keturias poras juodų batų ir porą rudų, baigėsi.
WILLIAM CHURCH yra bendras vykdantysis direktorius – su savo pusbroliu Jonathan Church – Northampton batsiuviams Cheaney & Sons, kuris ką tik atidarė savo naujausią parduotuvę Kovent Gardene, Londone. Bažnyčios batų šeimos dalis, Bažnyčia avalynės pramonėje dirba 25 metus; cheaney.co.uk
