Pasaulio dominavimas pagal Philippą Pleiną
Augantis imperijai ir debiutavęs Niujorko mados savaitės šou, Philippas Pleinas yra galingas žmogus, žinantis, ko nori.
Ant kalvos viršūnės su vaizdu į vaizdingą Kanų pakrantę „La Jungle du Roi“ yra didžiulis mados magnato Philippo Pleino dviejų vilų dvaras. Šį pavadinimą savo namams Prancūzijos Rivjeroje vokiečių meistras pasirinko pirmą kartą pamatęs užaugusius sodus. Šiandien jo džiunglės yra ne kas kita, kaip nepaklusnios – egzotiški augalai puošniuose vazonuose ir palmės, išsibarsčiusios aplink putojančius baseinus. Baseinai, kaip ir superautomobiliai bei sietynai, Plein visada būna daugkartiniai; čia žmogus, kuris nedaro dalykų per pusę.
Viename iš tokių baseinų yra kvadratinė akmeninė sala, ant kurios stovi marmurinis pietų stalas, kuriame telpa 20 svečių ir kurį nuo Viduržemio jūros saulės apsaugo romaninė pavėsinė. 71⁄2 pėdų ugniagesių mašinos raudona krūtinę daužančios gorilos skulptūra – prancūzų menininko Richardo Orlinskio kūrinys – valdo Pleino karališkąsias džiungles ir jų žvėryną, kuriame yra metalinių peliukų Mikio figūrėlių grupė, siena, padengta balta keramika. ragai, dvi zebrų galvos, pritvirtintos prie veidrodžių, ir per didelis meškiukas su gingham kaklaraiščiu. Tada Simba, iškamšytas cirko liūtas grobuoniška poza, džiunglių karalius vėl stovi išdidus – akivaizdi alegorija žmogui, kuris atsisako būti prisijaukinamas. Viskas apie šią aplinką rodo, kad Philippas Pleinas nėra jūsų vidutinis mados dizaineris: jis reiškia machizmą, ištvermę ir pasipūtimą, ir jis nebijo apie tai šaukti ar riaumoti.
2009 m. Pleinas atidarė savo pirmąją to paties pavadinimo parduotuvę Monte Karle, o šiandien jo drąsūs, pasitikintys, Swarovski papuošti dizainai parduodami 100 tarptautinių parduotuvių, veikiančių kaip franšizės ir privačios įmonės, ir per 500 mažmeninės prekybos partnerių visame pasaulyje. „Į pramonę įėjau kaip autsaideris ir likau autsaideris“, – aiškina charizmatiškasis Philipp Plein prekės ženklo įkūrėjas ir kūrybos direktorius. Anksčiau jis buvo vadinamas atvykėliu, šou menininku ir siautuoliu, tačiau neabejotina, kad nuo tada, kai 2004 m. išleido savo prabangių gatvės drabužių etiketę, Pleinas, kuriam dabar 38 metai, tapo sunkiai nepastebimu reiškiniu. ir jis dar tik pradeda. Pažymėtina, kad prekės ženklas taip pat yra visiškai nepriklausomas ir finansuojamas savarankiškai. „Neturime investuotojų, bendrasavininkų ar akcininkų. Mes net neturime vieno dolerio paskolos iš banko“, – sako jis. „Tai labai didžiuojuosi, nes mums pavyko sukurti prekės ženklą iš nieko, be niekieno pagalbos“.
Nuo pat įkūrimo prekės ženklas išaugo stratosferiškai, metinės pardavimo pajamos viršija 200 mln. Praėjusiais metais „Plein“ įsigijo buvusio „Renault F1“ vadovo Flavio Briatore sukurtos mados linijos „Millionaire“ akcijų paketą, o šį sausį Milano vyrų mados savaitėje jis pristatė savo nekantriai lauktą aukščiausios klasės sportinės aprangos prekės ženklą „Plein Sport“. Jo požiūris į prekės ženklo plėtrą yra, švelniai tariant, aukšto oktaninio skaičiaus.
„Aš negimiau turtingas. Niekada neturėjau pinigų iš namų, kurie man būtų leidę tai padaryti“, – sunkiu vokišku tonu sako Pleinas. Dizaineris puikiai kalba angliškai, tačiau retkarčiais įsimeta gimtosios kalbos gabalėlių, kad būtų išraiškinga. „Priežastis, kodėl mes esame čia ir darome tai, ką darome, yra tai, kad mes veikiame rinkoje; mes parduodame. Paslaptis ta, kad paslapties nėra.
Nors Pleinas greitai atkreipia dėmesį į savo nuolankią pradžią, jis nesureikšmina savo turtų šiandienos. Kiti jo turtai yra šešių aukštų miesto namas Niujorko Upper East Side ir Bel Air dvaras su 8700 kv. pėdų dvaru, kuris kadaise priklausė drąsiam verslininkui Howardui Hughesui. Bendrovės būstinė yra įspūdingas pastatas su stikliniu fasadu Lugane, Šveicarijoje, netoli nuo Italijos sienos. Parodų salių taip pat yra Milane, Niujorke ir Honkonge.
Pleinas kelis mėnesius per metus praleidžia „La Jungle du Roi“, kur prie jo prisijungia jo dizainerių komanda, kuri keliauja tarp Kanų ir jo naujos studijos bei parodų salės Milane. Tada Team Plein pereina į bunkerio režimą, nors ir pirmos klasės – jais rūpinasi samdytų pagalbininkų legionas, įskaitant namų tvarkytojus, privatų virėją ir vairuotoją. „Visa tai yra miestelis. [Komanda] ateina čia ir neišeina“, – tik pusiau juokais aiškina jis. „Jie valgo čia, čia jie turi sporto salę, baseiną, kiną. Čia turime viską, ko reikia, kad išgyventume.
Jo komanda dalyvauja visuose prekės ženklo aspektuose. Kolekcijos prasideda nuo vidinių susitikimų, kurių metu visi nariai – nuo stažuotojų iki vyresniųjų dizainerių – pristato tyrimų rezultatus, susijusius su daugeliu produktų kategorijų, pradedant odinėmis dviratininkų striukėmis, kurios puošia „jų horizontą [horizontą]“, – sako jis.
„Jiems turėtų būti malonu dirbti su įvairiais projektais“. Pleinas nestudijavo mados dizaino, bet turi įgimtą supratimą apie savo gaminį ir klientą. „Neplanavau žengti į mados industriją“, – prisipažįsta jis. „Kai buvau jaunas, neturėjau jokio supratimo, kuo aš tapsiu“.
1978 m. Miunchene gimęs Pleinas buvo užaugintas jo motinos ir širdies chirurgo tėvo. Paauglystėje jis lankė Schule Schloss Salem, elitinę Šveicarijos internatinę mokyklą ir Edinburgo hercogo princo Philipo alma mater. Nors tai gali būti užuomina apie privilegijuotą auklėjimą, Pleinas, nors ir neįprastai, žengė savo sėkmės keliu. Perskaitęs straipsnį apie naminių gyvūnėlių rinkos stiprumą ekonominio nuosmukio metu, jis sukūrė savo nerūdijančio plieno šunų lovų asortimentą. Šiandien ši istorija skamba kaip paprastas miesto mitas, tačiau Pleino karjeros sprendimas kairiajame lauke atvedė jį prie pirmojo aukso puodo. Šios šunų lovos nebuvo jūsų įprastas minkštasuolis reikalas; tai buvo aukštos prabangos mini sofos, kurios perėmė pirmąją vietą (atleiskite už kalambūrą) iš klasikinių Le Corbusier ir Mies van der Rohe baldų dizaino. Jie akimirksniu sulaukė sėkmės, todėl Pleinas 1998 m. metė teisės studijas ir skyrė savo jėgų pristatydamas savo darbus interjero dizaino mugėse. Būdamas 23 metų jis uždirbo pirmąjį milijoną. 'Jei parduodi baldus, gali parduoti viską!' Pleinas pasakoja apie savo pirmąją įmonę. „Tai geriausia mokykla, kurią galima parduoti“.
Padrąsintas sėkmės, jis išplėtė savo portfelį, įtraukdamas įmantresnius namų dizainus, pavyzdžiui, metalinius stalus, apmuštus įvairių spalvų imitacine kroko oda. Tada, kai Pleinas perdirbo vokiečių armijos perteklinius parkus su Swarovski kristalais, skirtus naudoti kaip rekvizitus ant nerūdijančio plieno drabužių turėklų mugėse, striukės pasirodė tokios populiarios, kad tapo perkamiausiu jo mados imperijos pagrindu.
Įdegęs, tatuiruotas ir iškaltas – tarp susitikimų jis reguliariai atlieka kardio treniruotes – Pleinas yra jo prekės ženklo plakatas. Jis dėvi drabužius, gyvena pagal gyvenimo būdą ir susitikinėja su supermodeliu. „Galite vadinti mane rinkos nišos žmogumi“, – sako jis, ant kojų laikydamas kito sezono „Plein Sport“ treniruoklius. Jis mosteluoja mano paprastam kašmyrui džemperiui su siauru kaklu, iliustruodamas savo mintį: „Jei pristatysite naują mados prekės ženklą, niekas jūsų nepažįsta. Vienas iš būdų parduoti kašmyrą šioje rinkoje yra parduoti pigiai, bet mes nenorime jo parduoti pigiai! Norime įsitvirtinti prabangos rinkoje. Taigi, jei paimčiau šį megztinį ir ant jo Swarovski [kristalais] užrašyčiau „F*** You All“, galėčiau jį parduoti už 3000 svarų sterlingų. Kodėl? Nes aš neturiu jokios konkurencijos.
Dėmesys šiai „nišinei rinkai“ Pleinui pasirodė naudingas, nors jo drąsi, pasitikinti estetika visada sukeldavo plunksnas tarp mados kūrėjų. Ilgamečiai paveldo prekės ženklai puoselėja subtilią eleganciją, o Pleinas – savo kalnų krištolais, mėsa neryškiomis plyšėmis, gausybe kailių ir brangakmeniais išklotomis kaukolėmis – vilioja turtingą minią, nebijančią išsiskirti. Pleinas pripažįsta esąs juodoji mados industrijos avis ir, jei ką, mėgaujasi išskirtinumu: „Iš pradžių buvo žmonių, kurie niekada netikėjo [mano etikete]. Jie iš to juokėsi ar net blogai apie tai kalbėjo, nes to nesuprato arba nenorėjo suprasti“, – sako jis ir labiau priduria: „Man tai buvo tam tikra prasme labai liūdna. Bandėme tai, ką anksčiau bandė tik keli žmonės: sukurti prekės ženklą iš nieko labai sudėtingoje aplinkoje.
Siekdamas užkariauti JAV rinką, šio interviu metu Pleinas ruošiasi savo pirmajam Niujorko mados savaitės pristatymui. „Pasirodymai daugiausia kuriami klientui“, – aiškina jis. „Mes darome tokią didelę produkciją, kad žmonės taptų idėjos, idėjos ir prekės ženklo dalimi“.
Nors Pleino pasirodymai dabar yra karščiausias bilietas Milano mados savaitės tvarkaraštyje, taip buvo ne visada. Jo debiutui 2010 m. buvo suteiktas paskutinis – ir pats nepopuliariausias – renginio laikas. Taip paniekino Camera Nazionale della Moda Italia, šalies mados industrijos valdymo organą. Dabar į jo pasirodymus, kurie labiau primena Las Vegaso reginį, o ne paradą podiumu, plūsta minios VIP ir įžymybių. 2015 m. pavasariui/vasarai jis pastatė žmogaus sukurtą ežerą kaip kilimo ir tūpimo taką, o modeliai atvykdavo vandens motociklais. SS16 metu monstrai sunkvežimiai apvirto senų automobilių skerdenomis, kad atidarytų šou. Grace Jones, Fergie ir reperis Theophilus Londonas koncertavo jo pasirodymuose. Kuo garsesnė ir audringesnė idėja, tuo geriau.
Netgi jo parduotuvių atidarymai nepanašūs į kitas. Kai praėjusiais metais jis pristatė savo naują 420 kv.m butiką Londono New Bond gatvėje, VIP svečių (pasirengusių jo dizainais) buvo daugiau nei žurnalistų; pirkėjai mielai stovėjo eilėse norėdami pasimatuoti jo naujosios kolekcijos kūrinius, o padavėjai dalijo jam būdingas „Red Bull“ ir šampano mišinio „Champlein“ fleitas. Pats Pleinas negeria, bet tikrai žino, kaip surengti vakarėlį ir sukurti šurmulį apie savo dizainą. „Parduodame emocijas“, – sako ceremonijos meistras dizaineris. „Visa pramonė turi tikslą parduoti svajones, nes tai nebėra apie madą; madą, kurią šiais laikais galite rasti visur“.
Pleinas artimiausiu metu neplanuoja sulėtinti greičio. Per vieną iš savo dažnų kelionių lėktuvu jis susidūrė su žurnalo „Fortune“ numeriu, kuriame „Nike“ ir „Adidas“ buvo išvardyti kaip galingiausi šiandien veikiantys mados prekių ženklai. Apsukrus verslininkas turėjo epifaniją; jis pamatė auksinę galimybę sukurti aukštos klasės sportinę aprangą, skirtą sporto salei. Mažiau mados pasiūlymas, Plein Sport nutolsta nuo Swarovski puošmenų ir kaukolės motyvų, daugiausia dėmesio skiria audiniams ir technologinėms naujovėms, o savo išskirtiniu garsiu ir išdidžiu estetiškumu išlieka dėl didelių šūkių, didelių šriftų ir, žinoma, sidabrinių raištelių. ir aukso. Pirmieji Plein Sport butikai Berlyne, Paryžiuje, Amsterdame ir Milane buvo sukurti remiantis prabangiais fitneso klubais, kuriuose gausu reljefinių krokodilo odos punšo maišelių. Pleino pasaulyje išlieti prakaitą vis tiek reikia išlaikyti savo išvaizdą.
2016 m. pavasarį Pleinas pridėjo trečią šaką prie savo nuolat augančios imperijos, įsigijęs didžiąją dalį prabangių vyriškų drabužių prekės ženklo „Milijardierius“. Pirmojoje atnaujinto prekės ženklo parodoje centre buvo sraigtasparnis, nudažytas auksu, o vyresni modeliai, vyresni nei 50 metų, apsirengę kaip fantastiniai Teksaso naftos magnatai, apsirengę geriausiais itališkais kostiumais, Stetsonais, šilkiniais kaklaraiščiais ir net kailiniais. Tai buvo, nesant geresnės išraiškos, užkietėjęs mačizmas, patiektas ant turtingos ekstravagancijos lovos. „Kai išgirsti Milijardierius, ką tu galvoji? Ko tu tikiesi? “ – klausia Pleinas. „Jūs nesitikite sveikų sulčių ar tofu patiekalų. Jūs galvojate apie ikrus; tu galvoji apie šampaną. Taigi tai yra prekės ženklas. Tai yra pavadinimas, o pavadinimas nurodo kryptį.
Pleinas pasakoja taip, kaip yra – gaiviai nuoširdus požiūris, turint omenyje, kad kai kurie jį vis dar laiko netinkamu pramonės atstovu, kuris ką tik praturtėjo. „Aš netikiu sėkme, aš tikiu šurmuliu“, – sako jis, grimzdamas žemyn į sofą, tarsi monarchas, tyrinėjantis savo karalystę. O iš Pleino apžvalgos taško šiose milijonierių džiunglėse, žvelgiant į Žydrojo kranto pakrantę, viskas priklauso nuo jo.
