Ronaldo efektas: ką didieji žaidėjai reiškia pagrindinių futbolo klubų finansams
„Manchester United“ tikisi gauti daug pinigų po to, kai su portugalų žvaigžde pasirašys dvejų metų sutartį
Smeigtukai, kuriuose pavaizduotas Cristiano Ronaldo veidas
Clive'as Brunskill / Getty Images
Šefildo Hallamo universiteto ekspertai Danas Plumley ir Robas Wilsonas apie tai, kaip klubai pelno finansines pergales per aukšto lygio sutartis
Sūnus palaidūnas grįžta. Per pastarąsias kelias dienas a pasiutęs futbolo perėjimų langas , „Manchester United“ įgyvendino svajonių sutartį ir pasveikino Cristiano Ronaldo sugrįžus į buvusį klubą.
Jaudulys dėl jo sugrįžimo į „Premier“ lygą yra didelis – ir tai yra rimta priežastis. Planetoje yra tik keletas sporto žvaigždžių, galinčių sukelti tokį visuotinį susidomėjimą.
Tačiau kaip Ronaldo profesionalaus ūgio žaidėjas veikia pagrindinio futbolo klubo verslo pusę? Kur yra pagrindiniai finansiniai sporto superžvaigždžių laimėjimai?
Kalbant apie futbolo perėjimo mokestį, Ronaldo grįžta į „United“ su palyginti pigia kaina. Jis turi pasirašė dvejų metų sutartį (su galimybe pratęsti) už pradinį 12,86 mln. GBP mokestį ir galimą papildomą 6,85 mln.
Tai visų pirma priklauso nuo jo amžiaus. Būdamas 36 metų, jis artėja prie savo žaidėjo karjeros pabaigos, o honoraras tai atspindi, nors jo pasirodymo lygis išlieka aukštas. Tas veiklos veiksnys atsispindi jo atlyginime, kuris turėtų būti maždaug toks £385 000 per savaitę
Sudėjus šiuos skaičius apytiksliai matyti, kad „Manchester United“ bendra kaina siekia apie 60 mln. Klubas taip pat demonstravo gudrią verslo taktiką, sugebėjęs paskirstyti mokėjimą per penkerius metus.
Mainais „United“ tikisi, kad Ronaldo įgūdžiai padidins klubo galimybes aikštėje. Tačiau didesnis vaizdas yra komercinis pranašumas, kurį jis gali atnešti.
Neabejotinai jo asmeninio prekės ženklo galia (jis plačiai žinomas kaip CR7, pagal jo inicialus ir pageidaujamą žaidėjo numerį) – neatsižvelgiant į jam vykstantį civilinį ieškinį dėl kaltinimų išžaginimu , kurį jis neigia (baudžiamieji kaltinimai buvo atmesti) - akimirksniu išplečia klubo tarptautinį pasiekiamumą ir patrauklumą.
Šiuo metu Ronaldo socialinėje žiniasklaidoje gali pasigirti puse milijardo sekėjų, palyginti su „Manchester United“. 140 mln , o pranešimas apie jo pasirašymą „Instagram“ tinkle sulaukė 12,5 mln. Labai svarbu šį pasiekiamumą paversti grynaisiais.
Skaičių žaidimas
Ronaldo jau padidino „United“ marškinėlių pardavimą iki rekordinės sumos. Tačiau pirminę naudą pajus Adidas, o Vokietijos rinkinių gamintojas sumokės licencijos mokestį, kad galėtų atgaminti garsiuosius raudonus marškinius. Tačiau dabartinis „United“ susitarimas su „Adidas“ jau yra sudarytas didžiausias futbolas , o Ronaldo efektas turėtų leisti klubo vadovams pakelti kainą, kai kalbama apie atnaujinimą.
„United“ platesnė verslo veikla taip pat turėtų gerokai padidėti. Rėmėjai apsispręs ir taps „United“ partneriu, todėl gali būti, kad klubas dar prisidės £30 mln komerciniais susitarimais per ateinančius porą metų.
Ir nors tikslius skaičius sunku nuspėti, kelrodžio galime ieškoti paskutiniame Ronaldo klube „Juventus“. Portugalas ten persikėlė iš Madrido „Real“ 2018 m., o kiti dveji metai rodo nemažą komercinį Italijos klubo augimą.
Žinoma, tai ne viskas priklauso nuo Ronaldo, bet jis tikrai padėjo. Kol jis buvo komandoje, „Juventus“ iš naujo derėjosi su „Adidas“ ir „Jeep“ ir pasirašė naują sutartį su Japonijos „Konami“, kuri nurodė Ronaldo efektas kaip pagrindinė partnerystės priežastis.
Tuo tarpu „Manchester United“ jau sukuria didelę vertę iš komercinių sandorių, o Ronaldo padės padidinti šiuos skaičius. Komanda ir žaidėjas buvo apibūdinti kaip degtukas padarytas danguje , su klubo akcijų kaina šoktelėjo, kol Ronaldo Mančesteryje dar nebuvo atmušęs kamuolio.
Per ateinančius porą metų galima tikėtis ilgesnių rezultatų, o jei jis padės klubui iškovoti trofėjus, skaičiai gali būti neįtikėtini. Šiuos skaičius neabejotinai tyrinės geriausi Europos klubai, desperatiškai ieškodami kito Ronaldo ir Messi, kuriuos apims Madrido „Real“. neseniai nepavykęs bandymas nusileisti Kylianui Mbappe iš Paryžiaus „Saint-Germain“. (Tikėkitės, kad jis bus kitas didelis žingsnis 2022 m. sausio mėn.)
Futbolo pramonė apskritai yra susirūpinusi dėl besikeičiančios rinkos, kurioje atrodo, kad santykiai tarp žaidimo ir jaunimo blogėja. Naujausi tyrimai nustatė, kad 40% 16–24 metų amžiaus respondentų septyniose šalyse (įskaitant Angliją, Lenkiją ir Braziliją) nesidomėjo futbolu, todėl baiminamasi dėl dingusios gerbėjų kartos.
Dėl to klubai ieško naujų būdų įsitraukti. Viskas, kas išplečia jaunesnių amžiaus grupių pasiekiamumą, labai domina klubų savininkus, todėl Ronaldo buvimas socialinėje žiniasklaidoje yra dar vienas varnelė.
Ryšys tarp gerbėjų ir mėgstamo žaidėjo taip pat tampa vis svarbesnis, ypač besivystančiose rinkose. Pavyzdžiui, Indijoje beveik trečdalis gerbėjų pasakyti, kad ištikimybė žaidėjui daro įtaką jų paramai klubui.
„Manchester United“ akivaizdžiai turi uždirbti pinigų iš CR7 grąžinimo. Klubas susilauks naujų gerbėjų ir naujų sandorių – o jei jis įmuš įvarčius ir laimės rungtynes, galbūt net ir naują blizgantį trofėjų.
Šefildo Hallamo universitetas sporto finansų vyresnysis dėstytojas Danas Plumley ir Finansų, apskaitos ir verslo sistemų katedros vedėjas Robas Wilsonas .
Šis straipsnis perspausdintas iš Pokalbis pagal Creative Commons licenciją. Skaityti originalus straipsnis .
