Socialinės žiniasklaidos influencerių kilimas
Kas jie tiksliai? Ir kodėl jie visada vyksta į Dubajų?
JAV modelis Bella Hadid pozuoja asmenukei ruošdamasi „Victoria's Secret“ madų šou užkulisiuose
LIONEL BONAVENTURE / AFP per „Getty Images“.
Iš kur atsirado influenceriai?
Nuo tada, kai 1991 m. buvo sukurtas pasaulinis žiniatinklis, bendraminčių vartotojai susirinko iš pradžių interneto forumuose ir skelbimų lentose, vėliau tinklaraščių svetainėse, o pastaruoju metu ir socialinėje žiniasklaidoje. 2000-ųjų pradžioje gudrūs rinkodaros specialistai pradėjo kreiptis į įtakingus tinklaraštininkus ir forumo moderatorius, prašydami reklamuoti produktus už nemokamas dovanas, o vėliau ir už grynuosius pinigus. Šį procesą sustiprino „YouTube“ įkūrimas 2005 m., „Twitter“ 2006 m., o 2010 m. – „Instagram“, kuri dabar yra daugelio influencerių pasirinkta platforma. Šiandien yra daugybė influencerių: socialinių tinklų naudotojų, daugiausia moterų, turinčių daug atsidavusių sekėjų, kurios savo pasekėjams suteikia prieigą prie kruopščiai kuruojamos savo gyvenimo versijos. Šiame autentiškame kontekste remiamas turinys, žinomas kaip sponcon, pasirodė esąs galingas produktų pardavimo įrankis.
Kas yra šitie žmonės?
Yra daugybė gluminančių – nuo mados, gyvenimo būdo ir mamyčių influencerių Instagram iki žaidėjų, grožio vlogerių ir žaislų influencerių „YouTube“ iki paauglių, kurie sinchronizuoja lūpas su dainomis „TikTok“. Vieni didžiausių garsėja iš kitos srities: praėjusią savaitę reperė Nicki Minaj socialiniame tinkle „Instagram“, kur turi 136 milijonus sekėjų, avėjo papuoštus rožinius Croc batelius; rožinės spalvos Crocs paklausa per valandas išaugo 4900 %.
F R I D A Y pic.twitter.com/jsSVSYlUIX
– Nicki Minaj (@NICKIMINAJ) 2021 m. gegužės 10 d
Daugelis žinomiausių influencerių, tokių kaip Kim Kardashian (kuri „Instagram“ sekėjų skaičius yra 221 mln.), baigė realybės televiziją – dar vieną kruopščiai sukurtą tikrojo gyvenimo versiją. Tada yra žmonių, kurie išgarsino save skelbdami turinį socialinėje žiniasklaidoje: tokie kaip Loganas Paulas, PewDiePie ar Zoë Sugg, kurie kiekvienas kalba su dešimtimis milijonų žmonių. Dabar rinkodaros specialistai juos skirsto į nano influencerius (1 000–10 000 sekėjų), mikro influencerius (10 000–100 000), makro influencerius (100 000–1 milijonas) ir mega arba įžymybių influencerius (daugiau nei 1 milijonas).
Kokio dydžio yra pramonė?
Labai. Iki 2019 m. pabaigos influencerių rinkodaros industrija buvo verta maždaug 8 mlrd. USD per metus. Vienoje neseniai paskelbtoje „Insider Intelligence“ ataskaitoje prognozuojama, kad iki 2022 m. pabaigos jis visame pasaulyje išaugs iki 15 mlrd. sparčiausiai augantis smulkaus verslo sektorius pasaulyje.
Dabar JK veikia influencerių sąjunga „The Creator Union“; andaUS prekybos asociacija, Amerikos įtakos taryba. Tokios mega influencerės kaip Kylie Jenner (233 mln. sekėjų Instagram tinkle) už vieną įrašą gali uždirbti net 1 mln. Net vyriausybė jais naudojasi: praėjusiais metais ji sumokėjo influenceriams, įskaitant Meilės salos žvaigždes, kad jie reklamuotų NHS testavimo ir sekimo paslaugą.
Koks yra influencerių gyvenimas?
Idėja uždirbti tūkstančius svarų per mėnesį dalijantis keliomis asmenukėmis gali atrodyti švelniai, tačiau realybė gali būti sunki. Begalės valandų praleidžiama ruošiantis fotosesijoms, organizuojant fotografus, keičiant aprangą ankštose iškylančiose palapinėse, redaguojant nuotraukas ir sugalvojant pavydą keliančius antraštes ir žymas. Reikalingi klientai dažnai verčia juos be galo perdaryti nuotraukas ar vaizdo įrašus, kol jie pasirodo kaip tinkami. Yra spaudimas nuolat siekti padidinti savo sekėjų skaičių, kad padidintumėte pajamas. Tačiau bene sunkiausia dalis, sako Amy Hart (1,1 mln. sekėjų), yra derėtis dėl mokėjimo perpildytoje rinkoje. Juk manęs, anot jos, yra daug. Jei atsisuku ir pasakysiu: „Ne, aš to noriu“, jie pasakys: „Gerai, puiku, mes eisime pas vieną iš kitų 1500 žmonių, kurie mielai tai padarytų“.
Viskas klostėsi taip gerai pic.twitter.com/V3wF6O7nyc
– Amy Hart (@amyhart1707) 2021 m. balandžio 25 d
Kaip įmonės vertina influencerio vertę?
Teoriškai viskas internete yra kiekybiškai įvertinama: įsitraukimas gali būti registruojamas sekėjų skaičiaus, simpatijų ir peržiūrų forma. Tačiau šiais laikais sužadėtuvių sukčiavimas yra didelė problema: netikrų sekėjų galima įsigyti internetu iš žmonių, kurie valdo netikras paskyras ir robotus. Prasidėjo ginklavimosi varžybos tarp netikrus sekėjus turinčių sukčių ir jiems aptikti sukurtos programinės įrangos. Dėl jo derėtis atsirado visa pramonės šaka: tokios agentūros kaip „YouTube“ priklausanti „BrandConnect“ sujungia influencerius, turinčius daug sekėjų, su įmonėmis, norinčiomis įsigyti „sponcon“.
Ar sekėjai neprieštarauja sponconui?
Matyt, ne. Prieš dešimtmetį šilingo kaina jūsų gerbėjams galėjo būti vertinama kaip išparduota. Dabar tai sėkmės ženklas, pažymėjo Tayloras Lorenzas, rašantis apie interneto kultūrą „New York Times“. . Kai kurie jaunieji influenceriai netgi išleidžia netikrą „sponcon“, remdamiesi tuo, kad kuo daugiau rėmėjų turite, tuo daugiau patikimumo. Susiformavo influencerių kultūra – tiksliau – kultūrų serija. Vyraujanti Instagram kultūra maišo siautėjantį vartotojiškumą su įkvepiančiais bromidais apie savivertę, asmeninį augimą ir gerovę. Ji taip pat buvo apkaltinta nerealios grožio versijos propagavimu.
Kokia grožio versija?
The niujorkietis Jia Tolentino pastebėjo, kad šiandien tarp profesionaliai gražių moterų pamažu atsiranda išvaizda, žinoma kaip Instagram veidas. Žinoma, tai jaunas veidas, be porėtos odos ir putlios, aukštais skruostikauliais, ilgomis blakstienomis ir pilnomis lūpomis – dažniausiai baltas, bet su egzotikos dvelksmu be šaknų: tai matosi tarp Kardashianų šeimos ir modelių Bella Hadid (42 mln. sekėjų). ), ir Emily Ratajkowski (27 mln. sekėjų). Manoma, kad tai iš dalies lėmė kosmetinių procedūrų augimas, bet ir Instagram filtrų, tokių kaip Facetune, populiarumas, kuris patobulina vaizdus, kad būtų plonesnis veidas, didesnės lūpos, lygesnė oda, didesnės akys ir lieknesnės kojos. Profesionalios nuotraukos jau seniai buvo aerografuotos; dabar siekiantys influenceriai gali tai padaryti ir namuose.
- Bella Hadid (@bellahadid) 2020 m. balandžio 1 d
Dubajus: planetos influencerių sostinė
Dubajus dabar yra pasaulinis influencerių kultūros centras, sako Ruth Michaelson Globėjas vilioja socialinių tinklų žvaigždes, norinčias patobulinti savo įvaizdį idealiu „Instagram“ miestu. Su savo patikima saulės šviesa, krištolo skaidrumo jūra ir daugybe firminių konstrukcijų – burės formos „Burj Al Arab“ viešbučio, Palmės ir aukščiausio pasaulyje pastato „Burj Khalifa – Dubai“ puikiai tinka idealizuoto influencerių gyvenimo būdo fone. .
Dubajaus rėmo orientyro vaizdas iš oro
KARIM SAHIB / AFP per „Getty Images“.
Miesto valdžia tai aktyviai skatino: yra The Frame, 150 metrų auksinis stačiakampis, per kurį tinkamu kampu galima įrėminti Burj Khalifa; Tiems, kurie turi pakankamai sekėjų, siūlomos nemokamos kelionės sraigtasparniu. Žinoma, ten yra „Instagram“ būstinė Artimuosiuose Rytuose. Dubajui taip pat buvo naudinga, nes jis panaikino lankytojų uždarymo apribojimus; pramintas „Covid Casablanca“, leido atidaryti kai kuriuos barus, kino teatrus ir klubus. Daugelis JK influencerių apeidavo kelionių draudimus remdamiesi tuo, kad vykdavo į svarbias darbo keliones. Filmo „The Only Way Is Essex“ žvaigždė Jamesas Lockas savo sekėjams sakė, kad vis dar skiepija Dubajuje. Jo tuometinė mergina Yazmin Oukhellou pridūrė: Esame čia darbo reikalais, verslo reikalais... Akivaizdu, kad būdami čia taip pat išnaudosime visas galimybes.
Šis straipsnis buvo pataisytas gegužės 27 d., kad atspindėtų, kad Dubajus panaikino uždarymo apribojimus, kad leistų lankytojams
