Poundlandas priekaištavo dėl kampanijos „neklaužada elfas ant lentynos“.
Skelbimų reguliuotojas sako, kad „neatsakingas“ #ElfBehavingBadly „Twitter“ daugiau nebegalima naudoti
Poundlandas
Poundlandas sulaukė JK reklamos reguliavimo institucijos varnelės dėl savo socialinės žiniasklaidos kampanijos „neklaužada elfas ant lentynos“.
Nuolaidų pardavėjui buvo uždrausta naudotis #ElfBehavingBadly atlikus tyrimą, nuotraukos ir antraštės vėl bus dabartinės formos Reklamos standartų institucija .
Nespalvoti tviteriai, kuriuose vaizduojamas šventinis vaikų personažas įvairiose nepalankiose situacijose, artėjant Kalėdoms pateko į antraštes.
Nors kai kurie kritikavo kampaniją kaip neskoningą ir seksistinę, daugelis kitų įmonės mėlynojo humoro glėbį gyrė kaip gaiviai nepriimtiną asmeniniam kompiuteriui.
Tačiau ASA nebuvo tarp gerbėjų. Reguliavimo institucija, gavusi 85 skundus dėl reklamos kampanijos, nusprendė, kad Poundlandas elgėsi neatsakingai dalindamasis seksualizuotais vaizdais, kur juos galėtų lengvai pamatyti vaikai.
Nuotraukose, kuriose elfas įkišo dantų šepetėlį tarp kojų ir mojuoja vibratoriumi, buvo akivaizdžios užuominos apie seksualinius veiksmus, sakė reguliuotojas.
ASA pridūrė, kad ypač ginčytinas tviteris, kuriame elfas tarp kojų laiko arbatos maišelį, o po juo guli moteriška lėlė, taip pat buvo nuoroda į seksualinį aktą.
Nuolaidų tinklas reguliavimo institucijai pranešė, kad daug žmonių manė, kad kampanija buvo humoristiška, įtraukianti ir atitinkanti tai, ką reiškia būti britu.
Poundlandas taip pat teigė, kad „Twitter“ ir „Facebook“ turi politiką, skirtą užkirsti kelią jaunesniems nei 13 metų asmenims turėti paskyrą. Tačiau ASA nustatė, kad vaikai vis tiek greičiausiai matė plačiai bendrinamus įrašus.
2017 m. Ofcom ataskaitoje nustatyta, kad beveik ketvirtadalis aštuonerių–11 metų amžiaus vaikų dabar lankosi socialinės žiniasklaidos svetainėse, BBC pranešimus.
Poundlandas sureagavo į sprendimą, pradėdamas socialinės žiniasklaidos kampaniją, ragindamas „Elfie“ gerbėjus kreiptis į ASA, kad šis panaikintų draudimą:
Ar girdėjote apie mūsų Elfio bėdas su ASA? Skaitykite jo istoriją adresu https://t.co/cnUFf2ZsR7 pic.twitter.com/AnUxICaDWj
– Poundland (@Poundland) 2018 m. vasario 7 d
Elfie labai dėkoja savo geriausiam draugui @EssexPR už šią peticiją ️. Jei mylite Elfą ir norite vėl jį pamatyti per šias Kalėdas, spustelėkite šią nuorodą, kad pasirašytumėte! https://t.co/03oyHIWqc1 pic.twitter.com/QQi4m8zB9a
– Poundland (@Poundland) 2018 m. vasario 7 d
